Gracias al blog de Fernando del Pozo descubró el video resumen que hicieron en Iniciador Barcelona de la intervención de Jaime Ferre hace unos días hablando de publicidad online.

Hoy ha salido en Expansión Catalunya la noticia de la reconversión de ServiFutbol en red social vertical, me ha pillado en Madrid así que sólo he podido verlo al enviarmelo escaneado.

La noticia ha tenido menos repercusión en la blogosfera de la esperada, quizás algo no hemos planteado bien en la comunicación. Igual no es noticia la reconversión de uno de los medios online más antiguos de España en una red social vertical, igual no es noticia que lo hagamos nosotros. A veces damos importancia a noticias de portales sin modelo de negocio sin audiencia y sin viabilidad, en este caso creo que o no hemos enfocado bien la comunicación o bien los bloggers prefieren noticias de cosas raras inviables.

A pesar de lo comentado además de Expansión ha sido publicado en portales como Europa Press, El Economista, Baquia, Noticiasdot, Creación Empresa, además de blogs como Loogic, HoyTecnologia, Isabel Vázquez, Kabemayor, Rodolfo Carpintier, …

El pasado lunes tuvimos Junta General de Accionistas de Grupo ITnet, eso significó poder disfrutar durante 6 horas de reunión y casí 4 horas de comida+cena de mis socios. Para quién no los conozca recuerdo que los socios de nuestra empresa holding son Jaime Ferre, Axel Serena, Emilio Márquez y Roberto Fernández.

Estuvimos repasando la situación de las distintas empresas e inversiones del grupo, empezamos por OcioMedia que fue la empresa a la que dedicamos más tiempo. En OcioMedia analizamos las mejoras que podíamos realizar en el área comercial para la venta de publicidad online, así como estudiar cual tiene que ser nuestra estrategia de futuro viendo el panorama en el que nos encontramos los medios online independientes como nosotros.

Luego estuvimos hablando de Aztive Mobile, donde precisamente mañana tenemos cita en notario para unos cambios accionariales en la empresa que comentaré en breve. Posteriormente toco el turno de Ethek (donde deja de ser proyecto incubado y pasa a crearse una nueva empresa donde ya tenemos socio inversor).

Repasamos también cual era la evolución de Yunu, en la cual hay distintas noticias que comentaré entre hoy y mañana a los socios e inversores de la empresa. La más importante es que desde ayer ya tenemos la parte premium activada con algunos servicios de pago y dejamos de ser totalmente gratis por un modelo freemium.

Posteriormente hablamos también de Vertical Social Networks y el lanzamiento de la nueva red social de fútbol, de MundiJuegos y su expansión internacional, de posibles nuevas inversiones, así como de la creación de dos nuevos proyectos (profe.com y postgrados.com).

A nivel general hablamos de como puede afectar la crisis a nuestro sector, de nuevos negocios que podemos hacer en negocios no tan enfocados a la publicidad. Logicamente estuvimos analizando las medidas que tenemos que tomar, ya que habrá que adpatarse a la situación que nos viene encima a partir de Enero del 2009. También debatimos de la conveniencia de realizar un plan de acciones para fidelizar/recompensar a los empleados que más talento aportan a la empresa.

En varias de las nuevas inversiones que estamos haciendo Axel Serena manifestó su interés y compromiso en entrar como socio inversor. A pesar de que como dicen algunos “el que tenga un duro, que lo guarde“, creemos que hay que seguir invirtiendo en empresas que tengan muchas sinergias con nosotros. También en alguna de las nuevas inversiones que analizamos Axel nos comentó que estaba interesado en invertir en determinados sectores que estabamos mirando, lo cual puede acelearar alguna de estas inversiones.

La semana pasada ya indique estabamos probando la red social de fútbol donde generamos debate en base al nombre que tenía que tener el nuevo portal (con casí 50 comentarios). Hubo opiniones para todos los gustos, aunque el dominio que más aceptaciones tuvo fue fanfutbol.com, nombre con el que en su día tuvimos una comunidad de fans.

La decisión final de OcioMedia ha sido la de relanzar ServiFutbol.com como red social vertical de aficionados al fútbol. Es una decisión disruptiva, de mucho riesgo, ya que significa que un portal con 12 años de antiguedad se reconvierta de web con contenidos a red social.

La red social ha sido desarrollada por Vertical Social Networks en colaboración con el personal de Ociomedia y Grupo ITnet. El core system del software desarrollado por Vesne ha permitido crear esta red en muy poco tiempo, donde además ha sido el primer ejemplo donde hemos integrado contenidos editoriales aportados externamente a la red. Se ha montado un interface automático desde nuestro CMS de forma que nuestros periodistas siguen trabajando creando los contenidos de siempre, que está vez se ven reflejados de forma distinta.

Agradezco la colaboración de los más de 50 lectores de este blog que han estado probando la beta de la red social, ellos nos han ayudado a depurar errores, han aportado sugerencias y con su colaboración han contribuido a que salgamos con un nivel de estabilidad bastante bueno. De momento llevamos unas 24h y todo ha ido perfectamente, aunque aún no hemos empezado a promocionarlo.

Conforme pasen las semanas y haya cada vez más contenido creado por los usuarios, se irá subiendo el peso de la parte social en la home, para bajar el de los contenidos editoriales.

Es un segmento donde tenemos una oportunidad de situarnos rápidamente como líderes en España, queremos ser la 1ª red social de aficionados al fútbol y alcanzar 1 millón de usuarios registrados antes de final del año que viene. Ese es un reto muy complicado, pero por nuestra parte no dejaremos de luchar para conseguirlo. Logicamente el tener otros portales con mucho tráfico de Fútbol y Deportes permitirá desviar audiencia para registrar usuarios en nuestra comunidad.

Hoy es el día que vamos a empezar a enviar las invitaciones para probar la beta privada de la red social de fútbol, ya tenemos todo preparado gracias al gran trabajo de Vesne. A partir de esta noche o mañana empezaré a enviaros las invitaciones para que podais probar este fin de semana e inicios de la que viene la red de forma privada.

La experiencia ha sido muy positiva, ayer empezé a probarlo y sólo hubo algún problema provocado por no haberse probado a fondo con IE que está mañana estaba totalmente solucionado. Eso pasa por trabajar con técnicos “maqueros” ¿se dice así? y que utilizan habitualmente el Firefox.

Lo bueno del tema es que Vertical Social Networks SL ha demostrado que el core system que hemos creado para el lanzamiento de redes sociales permite crear nuevas redes de forma mucho más rápida. Además esta red social de aficionados al fútbol incluye contenidos profesionales aportaros por editores (generados en el sistema como cualquier otro usuario).

Ayer precisamente tuvimos consejo de administración de la sociedad conjuntamente con los inversores (Luis Martin Cabiedes y Jesús Monleón) para enseñarles esta red y definir la estrategia de lanzamiento de nuevas redes. Ahora mismo estamos valorando distintas opciones, pero queremos hacer temas en nichos masivos con altas posibilidades de tráfico y monetización a corto plazo. Así que si tienes un buen nicho, con más de un millón de usuarios únicos españoles, y quieres lanzar la mejor red social en tu nicho en castellano no dudes en contactarnos.

El lanzamiento oficial y en abierto está previsto para antes de 15 días, pero no sabemos el día exacto. Haremos un comunicado oficial y todos los datos que hayais metido los que participeis en la beta privada ya estarán disponibles en real. Espero que podamos presentarla oficialmente antes que Blogs La Conversación, así ya puedo explicar las cosas con un ejemplo real.

Ahora a esperar que nuestra red social tenga un valor tan grande como otras Esperamos que un segmento que tiene tanta viralidad como el fútbol funcione, aunque habrá que tener cuidado con los amigos de tus amigos.

¿Que nombre de dominio escogerías para la red social?

• canalfutbol.com
• ciberfutbol.com / cyberfutbol.com
• fanfutbol.com
• futbolcity.com
• futbole.com
• futbolera.com
• futbolpark.com
• futbolteca.com
• masterfutbol.com
• muchofutbol.com
• mundifutbol.com
• netfutbol.com
• portalfutbol.com
• quefutbol.com
• starfutbol.com
• …..

La decisión ya está casí tomada, pero aún podemos realizar un cambio a última hora

Hoy se ha confirmado oficialmente al lanzamiento en España de Coguan, una nueva red de publicidad online enfocada en primera fase al mercado español. Coguan tiene la sede central en Suiza y ha recibido una importante inversión por parte de un consorcio de inversores gestionado por BrainsToVentures, una de las principales redes de business angels de Suiza, y por parte de otros inversores españoles como Europa Press, Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Grupo ITnet.

Todo el proceso de tramitación de la inversión ha sido gestionado de forma magistral por Alexander Stoeckel y Florian Schweitzer de BrainsToVentures AG. La verdad es que me he quedado gratamente sorprendido por la ayuda que esta red da a sus emprendedores y co-inversores, incluso para el propio Luis Martín Cabiedes ha sido sorprendente lo bien que hacen las cosas. La inversión la firmamos el pasado julio, tal y como anticipamos en este post.

Coguan es una empresa fundada y dirigida por Carlos Bravo, un emprendedor hijo de españoles, que desde Suiza y Alemania ha sabido organizar la creación de este startup. Conocí a Carlos (que era lector de mi blog) a través de Luis Martín Cabiedes, quien una vez visto el detalle del plan de negocio pensó que yo podía aportar como socio industrial y conocedor del mercado español en este segmento. Una vez ví en detalle el business plan, propuse la inclusión de Axel Serena como socio ya que él tiene una experiencia previa en negocios de redes de publicidad online y nos aporta un valor añadido.

Coguan ha sabido valorarnos como socios industriales, tanto a Axel Serena como a mi, y nos han estado solicitando consejo constantemente a la hora de ir avanzando en detalles tanto con respecto al producto como al mercado español y su competencia. De momento la sede está en Madrid, pero no hay que descartar que en pocos meses tengamos presencia con oficinas en Barcelona.

El valor añadido de Coguan para la comunidad de anunciantes y soportes es un mercado publicitario que permite una total transparencia de precios de las campañas, tanto a anunciantes como a soportes. Uno de los mayores problemas para los soportes y webmasters en este sector, es que muchas veces no sabemos la realidad que está pagando el cliente por sus campañas. Esto le fastidia mucho a los dueños de páginas web, ya que saben que ocurren muchas cosas raras con la información.

Coguan nace en un momento que el mercado de la publicidad online va a crecer, aunque algo más lento de lo previsto por culpa de la crisis. Aunque el mercado crezca, los soportes necesitamos herramientas para poder ganar más dinero por nuestra audiencia y el producto que ha desarrollado Coguan permite generar ingresos de forma transparente y rápida.

En una conferencia que estuve en Junio, ya dije que el mercado de publicidad online debía evolucionar hacia un marketplace o Ad Exchange. El actual modelo de negocio de la Publicidad Online tiene muchas ineficiencias, es poco transparente y hay demasiados intermediarios que no aportan valor añadido en la cadena.

El marketplace de Coguan es una buena solución para medios de comunicación, blogueros, webmasters y domainers (ya vereis dentro de poco porqué). Su utilización puede ser complementaria a otras soluciones publicitarias que puedas tener, como Google Adsense o publicidad gestionada por una red de publicidad online tradicional. Logicamente nosotros dentro de OcioMedia, Yunu o MundiJuegos pensamos utilizar está plataforma una vez esté operativa.

La noticia ya ha sido publicada por Loogic, OJOinternet, OJOmarketing, PuroMarketing, Baquia, CiberSur,  Albert García Pujadas, Taller D3, Europa Press, Seguilaflecha, NewsPcs, InverNews, eTc Territorio Creativo, Dominique Loumaye, Microzulo, Creacionempresa, SeleccionDigital, InfonoNews, Peatom, Marketing Directo, Javier Mas, El Publicista, …