Llevamos muchos meses trabajando en el portal de SuperOcio.com, en el plan estratégico de Grupo ITnet estaba planificado desde hace más de año dentro de los proyectos de OcioMedia. Estaba previsto el lanzamiento para el 2º semestre del año y lo hemos lanzado esta semana pasada. Dentro de mis propositos para el 2007 estaba el lanzamiento durante este año de varios portales de ocio y blogs, y este es uno de ellos, en los próximos días seguirá el lanzamiento de otros nuevos portales y varios blogs nuevos.

SuperOcio.com es un portal dirigido a jovenes de 13 a 21 años, un segmento del que ya tenemos mucho tráfico en nuestros portales de Casual Games. Tendrá unos contenidos de todos aquellos temas que más les interesan a los jovenes hoy en día, aunque tendremos que ir puliendo todavia detalles en el tipo de contenidos. Hay secciones de Cine, Música, Deportes, Videojuegos, TV y Series, Fashion, Gadgets (donde ya hablan del iPhone), Manga, etc…

Creo que el dominio SuperOcio.com es fácil de recordar y el logotipo es pegadizo, esperamos que en un tiempo podamos convertirlo en una marca reconocida en el sector. En cuanto a competencia de portal que tenga una misma orientización y tipo de contenidos que el nuestro, creo que competimos con OcioJoven.com de Planeta y PortalMix de Terra. No será fácil, pero este portal es una de nuestras principales apuestas para el año 2008 de generación de tráfico adicional junto con la Eurocopa y los Juegos Olimpicos, de los que sacaremos nuevos portales en los próximos meses.

A nivel de contenidos el redactor jefe es Daniel Rodriguez, que es el responsable de los portales de Ocio y Juegos, que coordina un equipo de varias personas que están creando los contenidos de todos estos portales bajo la supervisión de Roser Amills.

Por cierto, seguimos creciendo dia a dia en personal, y estamos en pleno proceso de selección de la Responsable de Comunicación y Marketing (casí seguro que queremos una chica) y de Responsable Comercial de Publicidad, en ambos casos en OcioMedia. De momento en el 1er caso hemos encontrado buenas candidatas, incluso con un perfil por encima del que buscaba, mientras que en el 2º caso no es fácil encontrar gente y la mayoría de CV’s no encajan en los requisitos solicitados.

La IAB elabora habitualmente uninforme sobre la inversión en medios interactivos y que realiza conjuntamente con PwC, en esta ocasión han hecho públicos los datos del primer semestre del 2007. La única empresa importante de medios que no ha querido colaborar para aportar su cifra de facturación ha sido Google.

Los puntos más destacados del informe de este semestre son:

•  En el periodo Enero-Junio 2007 la inversión total en medios interactivos fue de 220,3 millones de euros. Esto supone un crecimiento importante, aunque algo más lento que en semestres anteriores, del 19,6% frente al S22007, y de un 74,5% frente al mismo periodo del año pasado.
• La publicidad en enlaces de texto supone un 47% del total de inversión.
• 10 empresas de medios aglutinan ya el 84% de la facturación, para algunos es un problema
• Desde el lado de los anunciantes, turismo, finanzas, medios de comunicación y automoción siguen siendo los sectores más activos.
• En cuanto a modelo de ‘pricing’, la suma de CPC (coste por click), CPV (coste por venta) y CPL (coste por registro) supone más un 62% del total inversión.
• Las Homes de los sitios web siguen siendo el emplazamiento preferido por los anunciantes, con un 25% de la inversión en publicidad gráfica
• El vídeo empieza a cobrar protagonismo y representa un 7% de los ingresos en publicidad gráfica.

Visto el estudio (que puedes descartate aquí) esta claro que hay que luchar para que OcioMedia sea de las 10 empresas de Internet españolas que más audiencia tengan y así poder estar en este top#10 de empresas que más dinero recibirán de campañas publicitarias.

Destacar mi apoyo al comentario que escribe Chema Martinez-Priego en el Blog de Secuoyas indicando que la concentración de la inversión publicitaria en unos pocos, indican que los planificadores y agencias sólo piensan en los portales generalistas (webs 1.0) para anunciarse. También comentan lo mal planteadas que están muchas creatividades que tienen unos CTR’s muy bajos.

Como sabeis hace unas semanas dimos la noticia en ServiFutbol.com de que Ronaldinho podría estar liado con la hija de Rijkaard, algo que al parece muchos sabian pero pocos se atrevían a dar la noticia de forma destacada en portada, aunque algunos periodistas piensan que esas noticias no deben publicarse. Desde entonce se ha hecho un silencio absoluto de la relación entre Lindsay Rijkaard y Ronaldinho.

Algunos de los medios que se hicieron eco de la noticia de forma rápida y citaron la fuente de ServiFutbol.com o TodoCorazon.com son:

• 20minutos (también ha salido en papel)
• Terra
• InfoBAE
• Periodista Digital 
• Minutouno
• Yahoo Argentina
• El Universo

Hay otros medios que la han publicado poco después sin citar ninguna de las fuentes, como:

• Bild

La noticia en el Bild ha su vez ha hecho efecto viral y es tomada como referencia de noticias de:

• ABC.es
• Perfil.com
• Milenio.com

La noticia de 20minutos la citan, sin citar las fuentes originales mucha gente, entre ellos:

• 20min.ch (el 20minutos  suizo)
• Panama Digital
• ABC.com.py 
• El Aguila News

También hay más de 30 blogs que se hacen eco de la noticia, aunque un 50% citan las fuente de la información y otros no lo hacen. Podemos destacar de entre los que citan alguna de las fuentes (aunque no sean las originales):

• Doblehit (citan las fuentes de ServiFutbol y TodoCorazon)
• Vivaelrosa (citan la fuente de ServiFutbol)
• La farandula (citan la fuente de Vivaelrosa)
• OleOle (citan la fuente de 20minutos)
• El Brujo político (citan la fuente de InfoBAE)

Por cierto, curiosa la noticia de que en una casa de apuestas se puede apostar con respecto a si harán oficial o no la relación.

En resumen, he visto cosas muy curiosas como que un medio español (ABC.es) cite la fuente del medio alemán cuando podría haber utilizado la fuente original nacional (aunque cogieran la más conocida de 20minutos).

Hay varias decenas más de links sobre está noticia que han salido en los 4 ó 5 días siguientes, este experimento me sirve para ver el ejemplo de viralidad de información en Internet. También he visto que hay noticias que los periodistas saben, pero no quieren publicar y que no me exprese bien al decir originalmente exclusiva (aunque en otros programas de TV cosas similares le llaman exclusiva).

Muchos bloggers han hablado en el pasado del concepto de la “influencia” como un elemento dificilmente medible que también tendría que tenerse en cuenta dentro del sector publicitario. Sobre todo se refiere a blogs, más que a webs en general.

Hay un tema que muchas veces pasa desapercibido, que es el tiempo medio que el usuario está en una página web. El tiempo medio influye logicamente en la cantidad de tiempo que un usuario final esta viendo la publicidad de un anunciante, y para la mejora de la percepcion de marca es más positivo anunciarse en páginas donde se vea más tiempo su anuncio.

Estoy mirando los datos del ranking de “Market Intelligence” (los datos reales) de Nielsen Netratings de 1 al 15 de Octubre de 2007 en España.

Si miro el top 15 nos encontramos este ranking por tiempo de permanencia:

1. Anuntis Segundamano 9’03″
2. Grupo ITnet 7’50″
3. Atrapalo.com 5’27″ 
4. Ya.com 4’41
5. Vocento 4’30″

Si miramos fuera del top15, también nos encontramos con Idealista.com con 8’45″, CondeNet con 8’06″ o AutoScout24 con 7’40″. En resumen sólo 5 empresas o redes de portales de las más de 60 auditadas por Nielsen Netratings con Market Intelligence pasan de los 7′ de duración media de la vista (menos del 10%).

Por parte de los portales de Ocio Media (Grupo ITnet) los portales de Juegos son logicamente los que tienen niveles más altos. De los portales de contenidos editoriales, los 3 primeros son portales cuya audiencia es mayoritariamente femenina como son TodoCorazon.com, Nosotras.com y Sabores.com. Es muy curioso el detalle de que los 3 portales con noticias que más tiempo medio por sesión tienen sean los que ven las mujeres, esto indica que las mujeres dedican más tiempo medio a una misma página.

En otros casos como por ejemplo Ya.com, sus 2 portales con más tiempo medio son con mucha diferencia ElPlanazo.com (su portal de contactos) y Chueca.com. En Vocento, es Ozu el que tiene con diferencia mucho mayor tiempo de permanencia. En CondeNet, es Vogue el que tiene mayor nivel. Mientras que en Anuntis Segundamano son Segundamano.es, Infojobs y Coches.net los que tienen mayor tiempo medio por sesión. Logicamente de los citados los que no digo que web es la que más nivel tiene es debido a que el auditado es una web (Atrapalo, Idealista, AutoScout24), no un grupo editorial o red de portales.

El otro dia en conversación con Enrique Dubois, quien por cierto ha hecho una inversión para recuperar la mayor parte del capital cedido en la inversión de Matias de Tezanos, hablabamos de la posibilidad de incluir los juegos multijugador de MundiJuegos.com dentro de Wamba.com.

Como recordarás Wamba.com ha recibido una inversión de 3 millones de euros, y en estos momentos están estudiando todas las posibilidades de monetización posibles. Una de ellas y que le convence mucho es incluir el tema de Juegos en su portal. Sólo hay un problema, a Enrique le parece excesivamente barato cobrar sólo 1,2 € (un sms) a los usuarios y tampoco tiene sentido que en su portal los usuarios paguen más por un servicio que obtendrían en otro sitio más barato.

Hoy leo que Myspace anuncia un nuevo canal de Juegos, en concreto lo ha creado con Oberon Games de quien hable hace pocos dias. La idea es hacer un canal de juegos gratuitos para los usuarios de Myspace.com, quienes podrán incluir sus juegos favoritos en sus espacios de forma embebida. También incluirán los contenidos de Ign.com (un portal de contenidos editoriales sobre videojuegos, como Consolas.com).

Yo pienso que portales como MundiJuegos.com con casí 2 millones de usuarios registrados, tienen una gran comunidad fidelizada. En ese caso es una comunidad, ya que los usuarios se identifican con una marca, los usuarios pueden comunicarse entre si, etc… Ahora un siguiente paso bien podría ser convertir esa comunidad en una Red Social de Jugadores.

¿Tiene sentido hacer una Red Social de Jugadores? Yo pienso que SI, sobre todo si se trata de juegos sociales como los que tenemos en MundiJuegos.com, como Poker, Parchis, Chinchón, Domino, Damas, Mus, Tute, Brisca o Escoba. Habría que dar más potencia al concepto “usuario” creando el espacio para cada uno de ellos, poder agregarse amigos, realizar torneos privados, etc…

Tras la publicación el pasado viernes de la oferta para Responsable de Comunicación y Marketing, hoy publicamos el detalle de la oferta para Responsable Comercial de Ocio Media.

Será el Responsable Comercial de Ocio Media, la empresa que agrupa los portales de ocio de Grupo ITnet. Se encargará de gestionar el departamento comercial, cuya principal tarea es la venta de publicidad online de la red de sites que tenemos, entre ellos sites lideres en su segmento como MundiJuegos.com, Nosotras.com, MercaFutbol.com o PequeJuegos.com.

Buscamos una persona con el siguiente perfil (para Barcelona):

• Experiencia demostrable en Publicidad en Internet
• Buena presencia y don de gentes
• Buen nivel de inglés
• Experiencia previa en gestión de comerciales
• Buen humor y positivismo
• Dominio de herramientas como Excel, Powerpoint y Word
• Residencia en Barcelona (sin descartar Madrid y que viniera 2 veces al mes a Barcelona) 
• Disponibilidad a viajar ocasionalmente (máximo 1-2 veces al mes, normalmente a Madrid)

Se valorará (no es imprescindible): 

• Formación universitaria
• Amplio networking en sector publicitario (offline y online)
• Experiencia en ventas de publicidad en redes de portales
• Alto nivel de inglés

Las tareas a realizar serán:

• Venta de publicidad online de todos nuestros portales (a centrales de medios, anunciantes finales, redes, agencias, etc…) 
• Mantener un contacto permanente con la industría 
• Gestionar el equipo de comerciales bajo su cargo (actualmente 3 personas) 
• Trabajar en equipo con los otros responsables de áreas (contenidos, tecnología, comunicación, …) 

Ofrecemos:

• Integración en empresa con una red de más de 25 portales con +6 millones usuarios únicos (datos de Nielsen) y una facturación actual de más de 1 millón de € anuales en publicidad online
• Buen ambiente de trabajo
• Ampliar tu networking
• Dependencia directa del Director General
• Horario flexible en jornada completa
• Retribución a negociar individualmente en función de la valia del candidato (fijo + variable)
• Absoluta confidencialidad durante el proceso de selección

Interesados enviar CV indicando la referencia “RCOM” a rrhh@grupoitnet.com