Acabo de publicar en OJOinternet (en primicia) los detalles de la adquisición del portal Thef1.com, dedicado a la Formula 1, por parte de Hachette Filipacchi. El portal había sido fundado por Cristobal Rosaleny en el año 2000, quien continuará ligado al proyecto durante los próximos 4 años.

Curiosamente Thef1.com es un portal que empezaron como hobby, en el cual Sports Internet Factory SL colaboró al principio en su comercialización. Al principio compaginaban sus actividades profesionales con el portal, pero poco a poco fueron dedicandose profesionalmente al portal.

Creo recordar que les hize una visita en Valencia ese mismo año 2000 o 2001, para buscar posibles colaboraciones. Estuvieron a punto de venderse posteriormente a un grupo de empresarios liderado por Ignacio Lewin, periodista y ex-presidente del Real Valladolid, pero algún incumplimiento les hizo romper el acuerdo.

Los propietarios de la web, supieron crear una web, que sin tener un alto número de usuarios únicos tiene un buen nivel de fidelización. Retransmiten las carreras en directo con comentarios, y son muchas las personas que siguen a la vez la carrera en la TV y en su web. Reconozco que yo mismo lo he hecho en alguna ocasión, ya que son grandes expertos en F1.

Curioso también la apuesta de Hachette, que al parecer podría estar interesado en aprovechar el vacio de compradores que hay actualmente en el mercado online español para mejorar su posicionamiento en Internet. Otro detalle positivo es que han ido rompiendo los contratos que tenían con Orange (que venian de la etapa de Eresmas/Wanadoo) para gestionar directamente ellos tanto los portales como la publicidad.

Esto demuestra su clara apuesta por el negocio de la publicidad online a través de portales con contenidos de calidad. El año 2007 facturaron en España 118 millones de euros, logicamente en el mercado offline a través de sus 22 revistas casí en su totalidad.

Estoy escuchando a Dominique Loumaye, Director General de Wunderloop Media Services, dentro del Marketing On Tour Spain 2008 que hoy se celebrá en Madrid. He publicado un resumen de la charla en OJOmarketing.

Me ha parecido muy interesante su comentario indicando que el actual modelo de publicidad online es obsoleto, que tiene que evolucionar hacia un “Ad Exchange” o Marketplace.

Esto es algo que llevo oyendo ya un tiempo, pero que no le había prestado mucha atención hasta que hace poco un inversor español me presentó un startup europeo que está trabajando en un marketplace publicitario bastante disruptivo (seguro que a Axel Serena le gusta la palabra). Viendo su plan de negocio me pareción un sector muy interesante y que estoy convencido de que dentro de poco tendrá su hueco en mercado.

El actual modelo de negocio de la Publicidad Online tiene muchas ineficiencias, es poco transparente y hay demasiados intermediarios que no aportan valor añadido en la cadena. Pienso que la aparición de uno o varios marketplace que sean serio sería muy interesante tanto para los soportes como para los anunciantes.

No sólo hay algún startup creado por emprendedores, sino todas las grandes empresas están trabajando en la creación de Marketplaces publicitarios. Tanto DoubleClick, como Yahoo!, como Microsoft como Wunderloop van a lanzar en los próximos meses diferentes mercados publicitarios.

Hoy sale publicado en la Revista Anuncios un artículo sobre el lanzamiento de Eurocopa.com por parte de OcioMedia, que puedes ver descargandote este PDF.

En el portal de la Eurocopa 2008 preveemos más de 10 millones de páginas vistas durante estas semanas del evento con más de 1 millón de usuarios únicos. El tener un dominio tan bueno como Eurocopa.com nos ayudará a ello, ya que además del posicionamiento el nivel de type-ins que hemos tenido en anteriores ediciones fue brutal.

Las principales cualidades de nuestro seguimiento en el portal de la Eurocopa serán:

• Live de todos los partidos
• Base de datos de todos los jugadores, entrenadores, sedes
• Resultados y Clasificaciones
• Seguimiento Selección Española
• Fase de Clasificación

Para los anunciantes hemos preparado 3 opciones:

• Gold
• Silver
• Bronze

Puedes ver las distintas opciones en esta Información sobre Eurocopa.com que hemos preparado para los anunciantes. Todavía se puede contratar alguna de estas acciones en nuestro portal, si estás interesado en recibir más información contacta con nosotros.

De momento hemos confirmado como anunciantes a 888.com, Bet-At-Home y Bet365.com, todos ellos del sector de Apuestas Deportivas. Estamos todavía ultimando alguna negociación con anunciantes más tradicionales, pero aún están abiertas las opciones de patrocinios o campañas.

Pensando en frio, quizás cuando ayer puse mi último post sobre la crisis mezclaba un tema de economía general con una situación particular del tema de publicidad online.

Durante el dia de hoy he hablado con varios emprendedores y profesionales del sector de la publicidad interactiva para ver si lo que ayer me comentó Alejandro Suarez eran circunstancias especiales o no.

Después de hablar con varias personas he recogido opiniones muy contradictorias:

• Jaume Ferre, CEO de OcioMedia, ha vuelto a insistirme hoy que para nada está notando bajada de ingresos publicitarios en los portales de ocio y entrenimiento. Todo lo contrario, siguen subiendo en facturación y CPM, en este caso se trata de soportes nicho con alto nivel de tráfico.
• Ronald Friedlander de Planeta, dice que “la publicidad online a nivel general está bajando ligeramente por la crisis” en las últimas semanas. A pesar de ello en Planeta Ad Network están subiendo los CPM’s mes a mes, sobre todo en los soportes premium.
• Alberto Cenalmor, CEO de Impresiones Web, dicen que “no paran de subir en volumen de ingresos y que el CPM en su segmento va mejorando día a día”. En su caso principalmente dan servicios a webmasters como una alternativa o complemento a Adsense.
• Varios webmasters me han dicho que el CPM de Google Adsense no deja de bajar, muchos se replantean seguir con este modelo de negocio.
• Muchas empresas han congelado sus presupuestos publicitarios por el “miedo a la crisis”, hablé con el CEO de una agencia online cuyos 3 principales clientes han recortado espectacularmente campañas permanentes que tenían hace tiempo.

Mi opinión personal es que al sector de Ocio Digital la crisis va a afectar menos, en el sector media tradicional podría afectar más por su tipo de anunciantes y la caida del segmento clasificados. Por otro lado, cada vez es más díficil sobrevivir como webmaster independiente si el principal modelo de ingresos se basa en la publicidad gestionada por Google.

A pesar de todo hemos de tener en cuenta que el sector offline está mucho más jodido que el online. Pienso que las empresas que vivan de la publicidad online con webs premium o nicho van a seguir creciendo y no les va a afectar tanto la crisis.

Acabo de publicar un detallado artículo en OJOmarketing comentando que Adlink está en venta, no es una noticia nueva ya que su rumoreo algo hace un tiempo. Pero si es sorprendente, que una compañía que presenta unos buenos resultados se plantee vender una unidad de negocio que está en un sector que va a más como es la publicidad online.

Relacionado con ese tema, también he escrito en OJOdominios que Sedo debería venderse por separado, lo cual es una opinión estrictamente personal. En el post trato de explicar los detalles que justifican la venta de ambos negocios de forma separada.

El próximo First Tuesday de Barcelona será el martes 8 de Abril de 2008 a las 19.30 horas en el CDLC (Pso. Maritimo 32).

En el debate hablaremos de Publicidad Online y en realizaremos un panel moderado por Toni Mascaró que estará compuesto por:

- Anunciante: Carmen Rios, JuegaTuSuerte.com
- Soporte: Jaume Ferre, CEO, OcioMedia
- Agencia: Alberto Cenalmor, Fundador y CEO, Impresiones Web

El patrocinador del evento es Impresiones Web. Ya tenemos más de 110 personas inscritas, lo cual indica que este es uno de los eventos con más interés en los últimos meses en Barcelona.

El evento está abierto a emprendedores, así como a business angels, entidades de capital risgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE en http://www.FirstTuesday.es y confirmar tu asistencia.

La estructura del evento será:

19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Panel de Expertos
20.45 – 21.30: Networking

Con la colaboración de All Stars Azafatas, CDLC, eMascaro y Grupo ITnet.