Tras la compra de ScreenTonic por parte de Microsoft y Third Screen Media por parte de AOL, Yahoo! no quería ser menos y ha realizado una adquisición en el segmento “Mobile“. Leo en Clickz.com que han comprado la empresa alemana Actionality, muy metida en el segmento de Publicidad para Móviles.

Actionality es una empresa de Mobile Marketing fundada por Scott Cullinane en 2002, aunque muy dedicada al tema de publicidad en móvil. Viendo el portfolio de Doughty Hanson Technology Ventures, uno de sus inversores, la venta se cerró en Mayo del 2007 aunque se ha divulgado (no oficialmente) ahora. Actionality ha desarrollado muchos negocios vinculados al móvil, desde juegos para móviles, mobile marketing o tecnología de adserver. Podemos decir que es una empresa muy parecida a Mobiground (antigua eBrain Mobile).

A pesar de la adquisición y de los cambios que han habido en la cupula de la empresa, las acciones de Yahoo! no han dejado de bajar en los últimos 6 meses. Actualmente la acción cotiza a 23,24 US$, en enero del 2000 llego a sobrepasar los 100 US$, aunque el mínimo histórico se marco a finales del 2002 en plena crisis de Internet. Incluso en mayo hubieron rumores de que Microsoft podría comprar Yahoo!, además de la posterior dimisión de Terry Semel sustituido por el fundador Jerry Yang que no ha impedido la continua bajada de la cotización.

Yahoo! ya gestiona publicidad para móviles en 18 países desde hace más de 6 meses y hace 10 meses que lanzaron servicio de publicidad pago por click en el móvil.

Dicen que es la primera empresa que lleva temas de publicidad en móvil, tienen presencia en Barcelona, Madrid y Londres. Modelo de negocio innovador, ganadora del premio “Las mejores ideas del año” de la revista Actualidad Económica.

La presentación la realiza Xavier Buyse, fundador y Consejero Delegado de Adsmedia, ex-directivo de Godo Digital, anteriormente fue directivo del fondo de capital riesgo Ahorro Corporación y trabajo en Servicom. Es licenciado en Ciencias Económicas, Empresariales, Ciencias Actuariales y Doctor en Economía y Organización de Empresas por UB.

Está hablando del mercado de móviles tanto a nivel España como a nivel mundial. Está dando datos en billones a nivel España (sms año, mercado móviles, mercado de pubicidad). Comentá que el rango de gente de jovenes (14 a 26), inmigrantes, aceptarían recibir publicidad en móvil a cambio de tener mejores tárifas o menor coste. Dice que este mercado es de 21 millones de personas sólo en España.

La publicidad, siempre con aceptación del usuario, se incorporá en 3 soportes:

- En Internet Móvil (WAP portals)
- Audio en Tonos de llamada (Ringback Tone)
- En la mensajeria one-to-one (SMS entre personas)

Gana el usuario  (descuentos del 25% al 50%), gana la empresa anunciante y la central de medios, el CPM será de 10 a 30 € de CPM ganan los operadores de móviles (el ARPU sube).

La competencia son ScreenTonic (comprada por Microsoft), Enpocket y Third Screen Media (comprada por AOL).

Según dicen van a gestionar todo el tema de publicidad de Nokia y sus terminales en España y sudamerica.

Pregunta al publico de la estrategía de Adsmedia para competir con empresas con más rondas de financiación:

Ser el primmero en moverse 13%
Acuerdos con operadores de telefonia 57%
Diferenciarse tecnologicamente 18% (mi voto!!)
Apostar por el mercado sudamericano 12%

Veo que no sólo Google, Yahoo y Microsoft compran empresas relacionadas con la publicidad, ahora le toca el turno a AOL. La verdad es que a nivel internacional parece que tenemos el mercado calentito en adquisiciones relacionadas con publicidad para Internet y móviles, incluso en España ya se van atreviendo poco a poco.

He leído en TechCrunch que AOL ha comprado AdTech, está empresa tiene un software de Ad server de los pioneros en el sector, me ha recordado David Lahoz que en su día Interad (que después fue el embrion de 24/7 Media en Europa) utilizaba esta plataforma de anuncios. No han facilitado datos financieros de la adquisición, eso es mala señal

Poco después he visto en OjoBuscador que AOL también ha comprado Third Screen Media, una empresa de Boston que se dedica a la publicidad para móviles. Tampoco se han dado a conocer el precio de la adquisición.

AOL (todavía vinculada a Time Warner) es una de las compañía que aunque en Europa ha funcionado poco y en España tuvieron un rotundo fracaso, en USA es uno de los 5 grandes en el negocio de Internet. Van a integrar estas dos adquisiciones en su filial Advertising.com. En España intentaron entrar en el año 2000-2001 con el proyecto “Prodigios” (AOL Avant) llegando a crear un montón de canales de buenos contenidos, que estuvieron pagando durante mucho tiempo y nunca llegaron a ver la luz.

Precisamente Sports Internet Factory SL que ayer cumplió 11 años, fue el suministrador de contenidos deportivos durante ese periodo (llegamos a tener 7 personas trabajnado sólo para AOL), he de reconocer que esté fue el principal ingreso durante el año 2001 que empezo el declive del negocio publicitario post-burbuja. En cuanto se acabó el contrato de  AOL Avant hubo que reconvertirse y ahí fue cuando decidimos crear ItNet Consulting SL (Noviembre 2001) que es la empresa que dió nombre posteriormente a Grupo ItNet.

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Acabo de leer en Cinco Días (ayer ya había oído un rumor no confirmado) que Microsoft ha comprado ScreenTonic, una empresa francesa de gestión de publicidad a través de móviles, que gestiona millones de hits publicitarios en el mercado de publicidad de móviles en Europa.

ScreenTonic estaba controlada por los fondos de capital riesgo 3I e I-Source Gestion, NO se han hecho públicos los terminos de la adquisición (lo cual suele ser extraño).

En los últimos días ya había salido el rumor de que Microsoft quería comprar 24/7 Real Media (ver noticia). Lo que está claro es que el tema de Publicidad Interactiva está cada día más movidito. ¿Quien será el próximo?

Acabo de leer en Lider Digital que Yahoo! gestionará la publicidad en portales móviles en 18 países, entre los que se encuentra España. Otros países europeos son UK, IE, DE, FR e IT. Ya hace unos 4 meses comenté que lanzaban un sistema de publicidad por click en portales móviles, primero en US y UK.

Ya han firmado acuerdos con grandes anunciantes para utilizar su sistema de publicidad en móviles. Algunos de los anunciantes son Hilton, Pepsi, Nissan, Intel, Procter & Gamble.

Con este pasoo Yahoo! pretende ser de los pioneros en establecer rentabilidad en portales móviles B2C y espera poder ir por delante en este mercado de Google, que también tiene intención de introducirse.

Esto es bueno para dinamizar los portales wap, primero vendrá la publicidad en los grandes portales, pero luego vendrá en los que tengan tráfico. Eso da una oportunidad de negocio a empresas y webmasters que sean hábiles en crear portales móviles OFF-portal. Quien sabe si está es una buena oportunidad para rentabilizar los dominios .mobi, en los que yo sigo creyendo.

He leido en noticiasdot.com que Yahoo! lanzó una versión beta para resultados de búsqueda patrocinados en los móviles, tanto en UK como en US. El sistema funcionará de forma similar a las búsquedas patrocinadas en Internet, con los anunciantes pujando sobre palabras clave.

Al entrar en el link del anunciante, el usuario será direccionado hacía el portal móvil del anunciante. Esto es un buen metodo para promocionar los off-portal, para quien no lo sepa en el negocio de portales wap en móviles hay dos tipos de portales:

• On-portal
• Off-portal

Yahoo! ya había realizado pruebas para publicidad en móviles JP y UK. Google también ya realizó pruebas en este área en Japón y en Europa. Veremos si también se mete en el negocio otras empresas de anuncios PPC o de parking de dominios.