En los últimos meses hay un cachondeo brutal en las cesiones de tráfico para salir mejor en los rankings de audiencia de Internet en España. Si hablamos de ranking existen varias mediciones, algunas más o menos fiables, algunas basadas en panel (pequeña muestra) y otras en estadísticas reales.

Lógicamente todos los grupos media ya tienen un gran expertis en salir bien en los rankings, saben que eso es la clave para luego vender publicidad. Muchos de los grupos 100% online estabamos utilizando Nielsen Market Intelligence y OJD para demostrar nuestra audiencia, ya que curiosamente las muestras del panel de Nielsen daban siempre mejor clasificados a los grupos media tradicionales.

Pero claro … hecha la ley … hecha la trampa, así que volvemos a repetir lo que hace años se hizo cuando no estaba Nielsen en España y la gente se auditaba con OJD y les metian todo tipo de goles (tráfico inventado, agregaciones no reales, etc…).

Quiero quejarme que en los últimos meses un montón de grupos media tradicionales están pagando por agregar tráfico que ni tienen participación accionarial en la empresa, ni gestionan su publicidad, ni tienen ningún tipo de relación de negocio con esa empresa salvo que les pagan por la cesión de tráfico.

No quiero decir todos los ejempos reales, pero todos los conoceis y sino investigarlos. Invito a quien sepa de casos de este estilo lo comenté aquí para que la gente pueda saberlo, empezar mirando información de quien “tiene” el tráfico de Euroresidentes.com, es el caso más fragante, pero no el único.

Por grupos media tradicionales me refiero a Godo, Prisa, Zeta, Vocento, Hachette, Axel Springer, etc… No todos los de esta lista hacen está práctica, ya que sólo lo hago para identificar “media tradicional“.

A pesar de todo en IAB Spain en teoría están trabajando en un código ético para estas cesiones de tráfico. Lo que si está claro es que hoy por hoy Nielsen y OJD empiezan a estar totalmente desvirtuados y creo que no merece la pena pagar los 60.000 euros al año que pagamos por estar ahí. Ya hay algunos que se han dado de baja como Idealista y creo que no será la única baja en estos próximos días. 

Total al final los anunciates siempre miran más Nielsen panel y no los datos reales no les preocupen, tendremos que utilizar otros metodos para convencerles de que se anuncien con nosotros. Evidentemente a medio-largo plazo la calidad del soporte y la relación entre el target que busca anunciante y el que tiene el soporte es la clave.

Actualización: Fernando Gómez acaba de publicar que también se va de Nielsen y OJD.

El otro dia en una comida en la que estabamos varios empresarios del sector de Internet en Madrid, salió a relucir un tema con respecto a como Google Analytics contaba las visitas en sus estadísticas.

François Derbaix, CEO de TopRural, ha puesto un interesante post sobre esta cuestión que ya ha generado más de 40 comentarios. Te recomiendo su lectura entera, ya que reproducir el debate aquí lo veo innecesario, lo que si puedo anticiparte es que el tema está generando mucha polémica y el propio Julio Alonso hablá de “manipulación muy seria de las estadísticas“.

De hecho voy a cerrar los comentarios, para que si quieres comentar, sigamos el debate en su post …

Hoy ha sido el día en que Facebook ha superado a Tuenti en el ranking de Alexa en España. Es algo que se veía venir, tanto por hacer muy bien las cosas los americanos como por algunos otros motivos los españoles. A nivel de otro tipo de estadísticas, en Nielsen ya hace tiempo que Facebook superó a Tuenti en España y en Google Trends todavía gana Tuenti.

A pesar de la batalla de desprestigio emprendida por los medios de Prisa contra Facebook o una personajilla de la red y a favor de Tuenti (donde los Polanco son inversores a través de Qualitas Equity Partners), los usuarios han acabado de decantar la balanza a favor de Facebook. Desconozco si la valoración de Tuenti, tras esta noticia sería de 55,88 millones de euros.

En todo el mundo, Facebook crece sin parar, y no creo que sea una casualidad sino más bien una consecuencia del trabajo bien hecho. Ha sido una red que ha sido creada de forma abierta, con profesionales que en la expansión internacional han trabajado con modestia, networking abierto y don de gentes.

Tuenti ya no es la principal red social en España, y posiblemente ya nunca volverá a serlo. Eso sí, todavía es la principal red social de jovenes en España, aunque pienso que no tardaremos mucho en que el uso de Myspace superé a Tuenti. También habrá que vigilar como lo hace Keteke, creado por Telefónica, y que creo que la blogosfera enterró demasiado rápido.

La realidad es que el uso de Tuenti era masivo en la Comunidad de Madrid y en Andalucía, pero nunca consiguieron conectar tan bien con los jovenes de otras zonas españolas donde los usuarios se fueron repartiendo en distintas redes sociales universitarias. Pero ya veía que algo iba a cambiar cuando en una charla que hize en la Universidad Europea de Madrid había más usuarios de Facebook que de Tuenti.

Yahoo! sigue liderando el tráfico a nivel mundial, si lo medimos a nivel de páginas vistas y según el gráfico que he visto ayer en eMarketer. Es curioso que en España tenemos la sensación de que Yahoo! es un grande venido a menos, pero realmente sigue siendo muy utilizado por la gente de primera generación de usuarios de Internet en todo el mundo. 

Destacar la presencia de 3 redes sociales (MySpace, Facebook y Orkut) en el top5, así como la posición 8ª de Youtube. Yahoo! tiene 55.310 millones de páginas vistas, seguida de MySpace con 49.720 millones y Google 34.630 millones (casí lo mismo que Facebook). Por cierto, aunque sean lideres en audiencia, no son lideres en ingresos publicitarios, lo es Google.

A pesar de todo ello siguen sonando los rumores de que Yahoo! está engordando para fusionarse o ser vendida a Microsoft, rumor que empezó en Mayo del 2007. Su principal interés es crecer en la parte de gestión publicitaria en Internet, tanto con productos propios (Yahoo Panama) como con adquisiciones (Bluelithium, RightMedia o Actionality) tanto en Internet como en Móvil. Incluso también han adquirido “media” como Rivals.com.

Ojo, todo este post tiene “pequeñas trampas” si sumamos las páginas vistas de las webs de Microsoft, son los lideres absolutos (Live.com + MSN.com + Microsoft.com). El año pasado ya lo erán, la mayor diferencia con respecto a hace un año ha sido que la distancia entre Yahoo! y Google ha aumentado.

Muchos bloggers han hablado en el pasado del concepto de la “influencia” como un elemento dificilmente medible que también tendría que tenerse en cuenta dentro del sector publicitario. Sobre todo se refiere a blogs, más que a webs en general.

Hay un tema que muchas veces pasa desapercibido, que es el tiempo medio que el usuario está en una página web. El tiempo medio influye logicamente en la cantidad de tiempo que un usuario final esta viendo la publicidad de un anunciante, y para la mejora de la percepcion de marca es más positivo anunciarse en páginas donde se vea más tiempo su anuncio.

Estoy mirando los datos del ranking de “Market Intelligence” (los datos reales) de Nielsen Netratings de 1 al 15 de Octubre de 2007 en España.

Si miro el top 15 nos encontramos este ranking por tiempo de permanencia:

1. Anuntis Segundamano 9’03″
2. Grupo ITnet 7’50″
3. Atrapalo.com 5’27″ 
4. Ya.com 4’41
5. Vocento 4’30″

Si miramos fuera del top15, también nos encontramos con Idealista.com con 8’45″, CondeNet con 8’06″ o AutoScout24 con 7’40″. En resumen sólo 5 empresas o redes de portales de las más de 60 auditadas por Nielsen Netratings con Market Intelligence pasan de los 7′ de duración media de la vista (menos del 10%).

Por parte de los portales de Ocio Media (Grupo ITnet) los portales de Juegos son logicamente los que tienen niveles más altos. De los portales de contenidos editoriales, los 3 primeros son portales cuya audiencia es mayoritariamente femenina como son TodoCorazon.com, Nosotras.com y Sabores.com. Es muy curioso el detalle de que los 3 portales con noticias que más tiempo medio por sesión tienen sean los que ven las mujeres, esto indica que las mujeres dedican más tiempo medio a una misma página.

En otros casos como por ejemplo Ya.com, sus 2 portales con más tiempo medio son con mucha diferencia ElPlanazo.com (su portal de contactos) y Chueca.com. En Vocento, es Ozu el que tiene con diferencia mucho mayor tiempo de permanencia. En CondeNet, es Vogue el que tiene mayor nivel. Mientras que en Anuntis Segundamano son Segundamano.es, Infojobs y Coches.net los que tienen mayor tiempo medio por sesión. Logicamente de los citados los que no digo que web es la que más nivel tiene es debido a que el auditado es una web (Atrapalo, Idealista, AutoScout24), no un grupo editorial o red de portales.

Estoy analizando el tráfico que llega a mi blog, ya no de donde viene, sino el % de usuarios nuevos que me entran según Google Analytics, he comparado los datos de Agosto y Septiembre.

Por ejemplo teniendo en cuenta el % de usuarios nuevos que entran en mi blog (me refiero al % de usuarios que son nuevos con respecto al tráfico aportado en el mes por esa procedencia), salen datos interesantes como:

• PeriodistaDigital: 97-99%
• Altavista: 97-98%
• PixelyDixel: 93-95%
• Terra: 89-96%
• Live: 89-92%
• Yahoo: 83-91% 
• Google: 80-81%
• Geekinlove: 54-77%
• Wikio: 45-67
• Tecnorantes: 32-37%
• Loogic: 31%
• Amado Martin: 29-58%
• Canguro Rico: 27-39
• Com.es: 19-23% 
• Meneame: 17-19%
• Emilio Marquez.:  12-22%
• Axel Serena: 11-19%
• ForumDominios.com: 10%
• Domisfera: 8%
• Chris Chena: 6-11
• Demene: 5-8%
• BlogDominios: 4-6%
• Comvive: 3-5%
• Alianzo: 2-7%

Es decir, donde más usuarios que más me conocen son los últimos resultados que veis (he cogido los 25 primeros). Google, Pixel y Dixel, Tráfico directo, Netvibes y Live son las 5 fuentes que más tráfico me aportan.

En cuanto a las palabras clave por las que me encuentran, es curioso que mi nombre es la #2, siendo “carlos” la #8, “carlosblanco” la #10, “www.carlosblanco.com” la #17 o “blanco” la #25 por citar aquellas referidas a mi nombre. Los nombres de mis portales, algunos portales de los que he hablado figuran en el top25. Algunas curiosidades: #27 “mesa redonda”, #46 “web baneada de adsense”, #47 “fotos de oficinas”, #69 “palabras más pagadas adultos” (140 visitas en 2 meses ), #71 “inversores eurokakids”.