Primero ha sido David Lahoz avisandome de este artículo en Mercurynews.com donde se hablá de que las marcas cada vez utilizan más los advergames para acceder al mercado de los niños que utilizan Internet. Poco después en el newsletter de Noticiasdot.com he leído una noticia que habla de que las marcas más populares de alimentación se vuelcan con los juegos para niños.

Para quien no lo sepa los advergames son juegos que son financiados por una marca que transmite no tan sólo el branding dentro del juego, sino que también con el guión o el desarrollo del mismo trata de inculcar los valores que esa marca quiere representar. Son juegos parecidos a los que podemos encontrar en PequeJuegos.com, JocJuegos.com, Juegos10.com o MiniJuegos.com, pero financiados por una empresa que ha pagado tanto su desarrollo como en muchos casos su promoción a través de Internet, aunque la mejor promoción siempre es el propio marketing viral que hacen los usuarios pero sólo en productos de éxito.

Evidentemente todo esto ocurre en Estadios Unidos, donde la industría del advergaming está mucho más avanzada que en nuestros países, pero no deja de ser una antesala de lo que ocurrirá en el mercado español en los próximos meses. Aquí ya ha empezado a realizarse algunos juegos financiados por empresas con mayor o menor éxito, en muchos casos se han desarrollado grandes juegos, pero poco promocionados por las marcas como uno antiguo que recuerdo que hizo hace años Gin Larios o los juegos de carreras de coches y carreras de motos que tiene Repsol YPF en su zona de juegos y que sin embargo casí nadie conoce, ya que su inversión en promoción de los mismos ha sido cero.

Si en EEUU las webs de marcas como Kellogs, McDonalds, Kraft, M & M o Cheetos, la previsión indica que el 75% de las grandes marcas relacionadas con alimentación y segmento infantil invertirán en los próximos años en la realización de advergames. En ese mercado, Grupo ItNet conjuntamente con nuestra participada Exelweiss ya se ha introducido con el desarrollo de los Juegos de Repsol YPF y con el actual proyecto de unos juegos sociales multijugador para una importante empresa británica de betting y gaming, líder en el mercado español.

Leo en Cinco Dias que la publicidad en videojuegos se prevé que mueva 2.500 millones de US$ en el año 2010. En la actualidad el negocio ya mueve unos 60 millones anuales.

Está noticia no es nueva para mi, ya que anteriormente he hablado de este tema, e incluso recientemente leí en Error500 otra noticia que hablaba del Product placement en los videojuegos. Lo bueno de está noticia no sólo es el gran volumen de negocio que alcanzará los próximos años, sino también que él 90% de los jugadores aceptan la publicidad dentro de los juegos, siempre y cuando esté bien integrada y no sea muy intrusiva. Incluso muchos jugadores piensan que la publicidad incorporada le da mucho más realidad a los videojuegos.

Además indirectamente, al contar el publisher con ingresos garantizados siempre destina mayor inversión para el developer del videojuego. Actualmente la figura del publisher y el developer suele estar desligada, siendo los primeros los que financian, venden y distribuyen el juego y los segundos los desarrolladores de toda la vida.

Combinando el videojuego con una conexión internet o con videojuegos en red, permite incluso al anunciante controlar el nº de impresiones que se muestran del anuncio (igual que en Internet), así como poder modificar la prioridad y frecuencia de las campañas (en combinación con un adserver).

Aquí como siempre la clave sera que al revés que se hizo en Internet, no se abuse de los anunciantes con barbaridad e incongruencias. Me parece bien que si yo montó un juego de coches en un circuito si lográs batir el record del circuito el juego te libere un coche Porsche Carrera para ir más rápido, pero sin embargo no quedaría bien un anuncio de cosmética en las vallas de Superbuteo.

Un estudio a escala mundial de la agencia de publicidad Mediaedge:cia constata el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados, y que según esta agencia la mayoría está dispuesto a recibir comunicación comercial mientras juega, tal y como han admitido en una encuesta previa. 

Una investigación realizada por Nielsen Interactive Entertainment destaca que un 35% de los jugadores recuerdan la publicidad que ven el los juegos. También indica que un 40% piensan que la combinación entre el juego y la publicidad provoca que ambos 2 sean más atractivos. Un tercio de los que han visto publicidad en videojuegos, indican que la publicidad en los juegos les ayuda a decidir qué producto comprar.

Mis socios de Exelweiss siempre me están diciendo que en USA, hay muchos portales de juegos online y de juegos multijugador que incorporan publicidad dentro de los juegos. Por desgracia creo que aquí en España es todavía díficil de vender el concepto, tanto de que un anunciante pueda anunciarse en un juego como por ejemplo Superbuteo o bien que las marcas apuesten por crear Advergames basandose en los tradicionales juegos flash que hay en portales como Jocjuegos.com o PequeJuegos.com.

Según las conclusiones del estudio “Jugando con las marcas” recogidas por Europa Press, los videojuegos representan la tercera opción de ocio preferida, sólo por detrás de la televisión y la música, y entre sus virtudes principales, los expertos destacan que no interfieren en el desarrollo del ocio, cuando la marca corre peligro de ser ignorada o rechazada.

Si a esta información le unes está otra noticia que publicó MarketingDirecto.com donde se dice que “Internet es un buen medio para campañas de entretenimiento” puedes deducir que anunciarse en Juegos en Internet es una muy buena opción publicitaría que hasta la fecha las marcas (sobre todo las de entretenimiento) no han explotado para sacarle todas las posibilidades al medio. Según Dynamic Loogic que hizo el estudio basandose en un encargo de Yahoo Iberia se indicaba que la publicidad en Internet puede incrementar hasta en un 88% la notoriedad de la marca en campañas publicitarias de entretenimiento.

Fuentes: Europa Press y Mediaedge

Puedes ver aquí una de las últimas creaciones de Grupo Itnet, se tratá de 2 juegos que hemos creado a través de nuestra filial Exelweiss dedicados al mundo del Motor Deporte. Puedes jugar al juego de motos o al juego de coches.