Leo en INSIGHTS blog un post titulado “Advergaming: Más que un juego de niños“ en el que si bien el titulo indica que hablamos de Advergaming, se basa en un gráfico de crecimiento del mercado de Publicidad en Videojuegos.

Si bien son 2 mercados que tienen relación, no son exactamente lo mismo. No sólo los amigos de INSIGHTS blog confunden el termino, sino que lo he visto muchas otras veces en los últimos tiempos, y hay que pararse a reflexionar.

Cuando nos referimos a Advergaming, normalmente estamos hablando de los  juegos para marcas. Normalmente esos juegos están basados en Internet o son para el Móvil. El Advergaming sobre todo se emplea en Juegos Online, son un buen metodo para captar usuarios registrados, para fidelizar una comunidad en torno a una marca. En España, uno de los ejemplos más conocidos han sido los juegos creados por BetyByte para Coca Cola, que por cierto este pasado viernes tuvimos la mala noticia de recibir un email por parte de la empresa de bebidas indicando que dejaban de estar operativos.

Para más información, te aconsejo leer de Jose Vicente Pons, socio mio en Exelweiss, titulado ¿Qué es el advergaming? o este otro post hablando de que la Publicidad in-game no es un advergame.

Lo bueno es, tal y como comentá MarketingDirecto.com, que según un estudio de la consultora Forrester Research casi el 50% de los usuarios que juega en internet tiene entre 30 y 59 años. Tal vez, por eso, además de Coca Cola, Cuétara, Telepizza, Imaginarium, Toys “R” Us, Nesquik, Danone, Pescanova, Colacao, Burger King o Mayoral, también firmas como Knorr que no se dedica a niños han creado advergames. En este post, también es interesante el comentario de Ángel Ybáñez de BetyByte, explicando que es más efectivo los juegos multijugador debido a que pasan más tiempo (55 minutos de media frente a los 10 de los monojugador) y es más fácil fidelizar. Como se ve el sector de la alimentación es de los que más cree en el advergaming.

Por su parte, la Publicidad en Videojuegos se refiere normalmente a publicidad que se hace en los VideoJuegos tradicionales, aquellos que se venden en cajas en las tiendas. Aquí si tendría sentido el gráfico que hay arriba, indicando que es un canal publicitario en crecimiento, aunque las cifras difieren con unas que había visto anteriormente que indicaban que la Publicidad en VideoJuegos movería 2500 millones en el 2010.

En este sector es donde han habido algunas adquisiciones, como la compra de Adscape por parte de Google o la de Massive por parte de Microsoft. Las grandes compañías creen que este es un método para seguir creciendo en ingresos, y se puede hacer un negocio parecido al que ya se viene haciendo hace años con el product placement en el cine.

Hace un par de meses ya comenté que Google quería comprar la empresa Adscape, especializada en publicidad en videojuegos. Ayer leí en Siliconnews que Google había comprado Adscape por 23 millones de dólares, según Red Herring.

La publicidad en los juegos es un gran mercado tanto para los fabricantes como para los anunciantes, y la llegada de Google podría dinamizar el sector, sobre todo al de los Juegos por Internet.

Según los analistas, se prevé que este tipo de publicidad experimente un aumento extremadamente rápido, ya que tiene como objetivo un público fundamentalmente masculino y joven que desvía su atención de la TV y utiliza mucho más Internet y los videojuegos de consolas.

Anteriormente Microsoft compró Massive por una cantidad de entre 200 y 400 millones de US$ (no tengo el importe exacto) y que ya aparició en las mayores adquisiciones del 2006 en el sector TIME. Para quien no lo sepa las siglas de TIME son de Telecom, Internet, Media & Entertainment, lo vi el otro día y me gustó + que el TMT (Tecnhology, Media & Telecom). Ahora ya se que Grupo ItNet es una empresa TIME .

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Esta mañana hemos firmado en un notario de Valencia la ampliación de nuestro % de participación en la sociedad Exelweiss Entertainment SL. Conjuntamente con eBrain Mobile, con la que también tenemos a medias la sociedad Aztive Mobile Solutions SL, hemos alcanzado el 40% de las participaciones de Exelweiss. Para nosotros es una inversión en talento importante y estamos muy contentos en ampliar nuestras relaciones.

Exelweiss Entertainment SL, fue fundada por Jose Vicente Pons (Director General), uno de los pioneros en el negocio de los VideoJuegos en España desde los años 80, conjuntamente con Carles Pons (Director de Programación) y Daniel García (Director de Arte). Con Exelweiss iniciamos nuestras relaciones comerciales en 2004 con el portal MundiJuegos.com, luego en el año 2005 entramos en el capital con la adquisición del 20%.

Aunque en los origenes se dedicaban más a videojuegos para Consolas y PC, mercado en el cada vez es más dificil monetizar el esfuerzo, actualmente se dedica al desarrollo de VideoJuegos para Internet y móviles, sobre todo en proyectos con Grupo ItNet y eBrain Mobile. El principal activo de está compañía es el talento de sus integrantes para la creación de VideoJuegos, realmente sus productos son de alta calidad (consultar principales desarrollos). 

Además de MundiJuegos.com, uno de sus grandes juegos (aunque poco promocionado por el cliente) son el simulador de carreras de coches y motos que se hizo para Repsol YPF. Actualmente también son la división que realizan los desarrollos de los distintos proyectos de Advergaming y Gaming que estamos introducidos.

Actualización: Me olvide de comentar, que despuér de ir al notario, junto con Roberto Fernandez nos hemos ido a ver la Mascletà en Valencia …. impresionante!!! Rob ha grabado algún video, a ver si puedo colocarlo pronto.

Leo en Metaverso vía Trabajar Sin Conexión que Electric Sheep Company, una de las principales empresas de consultoría y desarrollo de mundos virtuales (como Second Life), ha recibido una inversión de 7 millones de US$ procedente de la CBS (ver noticia en Reuters). No hay más información de la valoración ni el % de acciones que han tomado, lo único que he averiguado es que no se trata de una empresa pequeña, ya que en la actualidad tiene 45 trabajadores.

El objetivo es invertir los recursos en convertir el software de mundos virtuales, en un producto de consumo masivo. Para la CBS productos como SL (Second Life) representan la siguiente plataforma de productos de comunicación. Tanto mi socio Jaume Ferré como Daniel García (Director de Arte de nuestra filial Exelweiss) me han insistido muchas veces de que deberíamos invertir en algún producto similar, que ahí hay mucho futuro.

Un gran producto que en su día vi es Boom Bang, un producto de mundos virtuales dirigido a jóvenes de 12 a 18 años. Este producto te permite crear un personaje, y pasearte por paraísos tropicales en forma de islas, en el que puedes interactuar chateando con las otras personas. Puedes hasta construirte tu propia casa o bien invitar a otra persona a tomar un zumo tropical. Es un buen producto, pero el nivel de audiencia es muy inferior al potencial del producto (a pesar de que MiniJuegos les envía tráfico gratis). También está pendiente de mejorar el modelo de negocio sobre él producto, pero para ello será necesaria una mejora de la inversión en advergaming y publicidad dentro de videojuegos online.

Nosotros también confiamos en que la evolución de los anunciantes en este tipo de productos, pueda generar nuevos ingresos en MundiJuegos.com, que a pesar de tener más de 1,2 millones de usuarios cada mes, todavía no hemos conseguido que alguien patrocine las vallas del Superbuteo o las cartas del Poker.

Leo en error500 que Google quiere comprar la empresa AdScape Media, dedicada a la publicidad en VideoJuegos. Anteriormente Microsoft compró Massive por una cantidad de entre 200 y 400 millones de US$ (no tengo el importe exacto) y que ya aparició en las mayores adquisiciones del 2006 en el sector.

Coincido con Antonio Ortiz de Error500 que el año 2007 va a ser un año caliente para todo el tema de advergaming, publicidad en VideoJuegos y mundos virtuales. Las posibilidades todavía por invertarse en muchos casos, son infinitas, pero también es necesario que los anunciantes estén dispuestos a investigar y a probar. También podrían cambiar los modelos de pago de esa publicidad, y hacerlo por “tiempo de exposición” o “calidad del usuario”.

Hace poco un anunciante de MundiJuegos.com nos decía que tenía más presupuesto para nosotros, pero tenemos todo el inventario vendido para los próximos meses con formatos tradicionales y patrocinios. Así que será cuestión de ir pensando en patrocinar las vallas del campo de fútbol del SuperButeo o los tapetes de nuestro poker online.

Pienso que el tema va afectar tanto a los VideoJuegos tradicionales (los de PC o Consolas), como a los Juegos Sociales Multijugador, como a los advergames o juegos en flash que hay en portales como JocJuegos.com o PequeJuegos.com. En este último segmento es donde las “marcas” lleván más tiempo invirtiendo en patrocinar la creación de juegos para sus webs o para difundirlos por Internet. Como el juego que hicimos desde Grupo ItNet (conjuntamente con nuestra filial Exelweiss) para los Juegos de Repsol YPF.

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Estos días estoy escribiendo mucho menos en mi blog, debido a que llevo 2 semanas de reuniones internas definiendo el Plan Estrategico para Grupo ItNet para el 2007. El año pasado por estás fechas definimos un plan de acción para el 2006 que hemos cumplido en un 70% en cuanto a lanzamiento de nuevos productos (por ejemplo TodoCorazon.com), sin embargo a nivel de audiencia, facturación y beneficios hemos estado por encima de mi previsión más optimista.

Como la mayoría sabeis nuestros negocios se centran en las siguientes áreas:

• Servicios Móviles (SMS Premium / WAP)
• Portales de Ocio y Deportes
• Dominios (hoy en día Compra-Venta y explotación por parking)
• Gestión de Publicidad Online de otros portales de Ocio y Entrenimiento
• Advergaming y desarrollo de Juegos Online para terceros

Están puestos por orden de facturación, pero pienso que el año que viene podría no ser el mismo ranking ya que vamos a realizar una apuesta muy fuerte en el crecimiento de nuestro negocio “Media” (portales), tras haber invertido muchos recursos durante el 2006 en los negocios de Móviles y Dominios.

Cuando puse mis propositos para el 2007 ya hize un apartado de propositos profesionales en los que hablaba del lanzamiento de

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Primero ha sido David Lahoz avisandome de este artículo en Mercurynews.com donde se hablá de que las marcas cada vez utilizan más los advergames para acceder al mercado de los niños que utilizan Internet. Poco después en el newsletter de Noticiasdot.com he leído una noticia que habla de que las marcas más populares de alimentación se vuelcan con los juegos para niños.

Para quien no lo sepa los advergames son juegos que son financiados por una marca que transmite no tan sólo el branding dentro del juego, sino que también con el guión o el desarrollo del mismo trata de inculcar los valores que esa marca quiere representar. Son juegos parecidos a los que podemos encontrar en PequeJuegos.com, JocJuegos.com, Juegos10.com o MiniJuegos.com, pero financiados por una empresa que ha pagado tanto su desarrollo como en muchos casos su promoción a través de Internet, aunque la mejor promoción siempre es el propio marketing viral que hacen los usuarios pero sólo en productos de éxito.

Evidentemente todo esto ocurre en Estadios Unidos, donde la industría del advergaming está mucho más avanzada que en nuestros países, pero no deja de ser una antesala de lo que ocurrirá en el mercado español en los próximos meses. Aquí ya ha empezado a realizarse algunos juegos financiados por empresas con mayor o menor éxito, en muchos casos se han desarrollado grandes juegos, pero poco promocionados por las marcas como uno antiguo que recuerdo que hizo hace años Gin Larios o los juegos de carreras de coches y carreras de motos que tiene Repsol YPF en su zona de juegos y que sin embargo casí nadie conoce, ya que su inversión en promoción de los mismos ha sido cero.

Si en EEUU las webs de marcas como Kellogs, McDonalds, Kraft, M & M o Cheetos, la previsión indica que el 75% de las grandes marcas relacionadas con alimentación y segmento infantil invertirán en los próximos años en la realización de advergames. En ese mercado, Grupo ItNet conjuntamente con nuestra participada Exelweiss ya se ha introducido con el desarrollo de los Juegos de Repsol YPF y con el actual proyecto de unos juegos sociales multijugador para una importante empresa británica de betting y gaming, líder en el mercado español.

Leo en Cinco Dias que la publicidad en videojuegos se prevé que mueva 2.500 millones de US$ en el año 2010. En la actualidad el negocio ya mueve unos 60 millones anuales.

Está noticia no es nueva para mi, ya que anteriormente he hablado de este tema, e incluso recientemente leí en Error500 otra noticia que hablaba del Product placement en los videojuegos. Lo bueno de está noticia no sólo es el gran volumen de negocio que alcanzará los próximos años, sino también que él 90% de los jugadores aceptan la publicidad dentro de los juegos, siempre y cuando esté bien integrada y no sea muy intrusiva. Incluso muchos jugadores piensan que la publicidad incorporada le da mucho más realidad a los videojuegos.

Además indirectamente, al contar el publisher con ingresos garantizados siempre destina mayor inversión para el developer del videojuego. Actualmente la figura del publisher y el developer suele estar desligada, siendo los primeros los que financian, venden y distribuyen el juego y los segundos los desarrolladores de toda la vida.

Combinando el videojuego con una conexión internet o con videojuegos en red, permite incluso al anunciante controlar el nº de impresiones que se muestran del anuncio (igual que en Internet), así como poder modificar la prioridad y frecuencia de las campañas (en combinación con un adserver).

Aquí como siempre la clave sera que al revés que se hizo en Internet, no se abuse de los anunciantes con barbaridad e incongruencias. Me parece bien que si yo montó un juego de coches en un circuito si lográs batir el record del circuito el juego te libere un coche Porsche Carrera para ir más rápido, pero sin embargo no quedaría bien un anuncio de cosmética en las vallas de Superbuteo.

Un estudio a escala mundial de la agencia de publicidad Mediaedge:cia constata el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados, y que según esta agencia la mayoría está dispuesto a recibir comunicación comercial mientras juega, tal y como han admitido en una encuesta previa. 

Una investigación realizada por Nielsen Interactive Entertainment destaca que un 35% de los jugadores recuerdan la publicidad que ven el los juegos. También indica que un 40% piensan que la combinación entre el juego y la publicidad provoca que ambos 2 sean más atractivos. Un tercio de los que han visto publicidad en videojuegos, indican que la publicidad en los juegos les ayuda a decidir qué producto comprar.

Mis socios de Exelweiss siempre me están diciendo que en USA, hay muchos portales de juegos online y de juegos multijugador que incorporan publicidad dentro de los juegos. Por desgracia creo que aquí en España es todavía díficil de vender el concepto, tanto de que un anunciante pueda anunciarse en un juego como por ejemplo Superbuteo o bien que las marcas apuesten por crear Advergames basandose en los tradicionales juegos flash que hay en portales como Jocjuegos.com o PequeJuegos.com.

Según las conclusiones del estudio “Jugando con las marcas” recogidas por Europa Press, los videojuegos representan la tercera opción de ocio preferida, sólo por detrás de la televisión y la música, y entre sus virtudes principales, los expertos destacan que no interfieren en el desarrollo del ocio, cuando la marca corre peligro de ser ignorada o rechazada.

Si a esta información le unes está otra noticia que publicó MarketingDirecto.com donde se dice que “Internet es un buen medio para campañas de entretenimiento” puedes deducir que anunciarse en Juegos en Internet es una muy buena opción publicitaría que hasta la fecha las marcas (sobre todo las de entretenimiento) no han explotado para sacarle todas las posibilidades al medio. Según Dynamic Loogic que hizo el estudio basandose en un encargo de Yahoo Iberia se indicaba que la publicidad en Internet puede incrementar hasta en un 88% la notoriedad de la marca en campañas publicitarias de entretenimiento.

Fuentes: Europa Press y Mediaedge

Puedes ver aquí una de las últimas creaciones de Grupo Itnet, se tratá de 2 juegos que hemos creado a través de nuestra filial Exelweiss dedicados al mundo del Motor Deporte. Puedes jugar al juego de motos o al juego de coches.