Pensando en frio, quizás cuando ayer puse mi último post sobre la crisis mezclaba un tema de economía general con una situación particular del tema de publicidad online.

Durante el dia de hoy he hablado con varios emprendedores y profesionales del sector de la publicidad interactiva para ver si lo que ayer me comentó Alejandro Suarez eran circunstancias especiales o no.

Después de hablar con varias personas he recogido opiniones muy contradictorias:

• Alberto Cenalmor, CEO de Impresiones Web, dicen que “no paran de subir en volumen de ingresos y que el CPM en su segmento va mejorando día a día”. En su caso principalmente dan servicios a webmasters como una alternativa o complemento a Adsense.
• Ronald Friedlander de Planeta, dice que “el CPM en publicidad online está bajando por la crisis” en las últimas semanas. Hay que tener en cuenta que en su caso habla de CPM’s de niveles más altos y que sus contenidos son de un sector media más tradicional.
• Jaume Ferre, CEO de OcioMedia, ha vuelto a insistirme hoy que para nada está notando bajada de ingresos publicitarios en los portales de ocio y entrenimiento. Todo lo contrario!!!
• Varios webmasters me han dicho que el CPM de Google Adsense no deja de bajar, muchos se replantean seguir con este modelo de negocio.
• Muchas empresas han congelado sus presupuestos publicitarios por el “miedo a la crisis”, hablé con el CEO de una agencia online cuyos 3 principales clientes han recortado espectacularmente campañas permanentes que tenían hace tiempo.

Mi opinión personal es que al sector de Ocio Digital la crisis va a afectar menos, en el sector media tradicional podría afectar más por su tipo de anunciantes y la caida del segmento clasificados. Por otro lado, cada vez es más díficil sobrevivir como webmaster independiente si el principal modelo de ingresos se basa en la publicidad gestionada por Google.

A pesar de todo hemos de tener en cuenta que el sector offline está mucho más jodido que el online

Acabo de publicar un detallado artículo en OJOmarketing comentando que Adlink está en venta, no es una noticia nueva ya que su rumoreo algo hace un tiempo. Pero si es sorprendente, que una compañía que presenta unos buenos resultados se plantee vender una unidad de negocio que está en un sector que va a más como es la publicidad online.

Relacionado con ese tema, también he escrito en OJOdominios que Sedo debería venderse por separado, lo cual es una opinión estrictamente personal. En el post trato de explicar los detalles que justifican la venta de ambos negocios de forma separada.

El próximo First Tuesday de Barcelona será el martes 8 de Abril de 2008 a las 19.30 horas en el CDLC (Pso. Maritimo 32).

En el debate hablaremos de Publicidad Online y en realizaremos un panel moderado por Toni Mascaró que estará compuesto por:

- Anunciante: Carmen Rios, JuegaTuSuerte.com
- Soporte: Jaume Ferre, CEO, OcioMedia
- Agencia: Alberto Cenalmor, Fundador y CEO, Impresiones Web

El patrocinador del evento es Impresiones Web. Ya tenemos más de 110 personas inscritas, lo cual indica que este es uno de los eventos con más interés en los últimos meses en Barcelona.

El evento está abierto a emprendedores, así como a business angels, entidades de capital risgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE en http://www.FirstTuesday.es y confirmar tu asistencia.

La estructura del evento será:

19.30 - 20.00: Networking
20.00 - 20.45: Panel de Expertos
20.45 - 21.30: Networking

Con la colaboración de All Stars Azafatas, CDLC, eMascaro y Grupo ITnet.

Tal y como acabamos de publicar en el blog corporativo de OJO hoy estrenamos OJOmarketing.com un blog dedicado al marketing y la publicidad online. OJOmarketing.com es el 4º blog de la red de blogs profesionales de OJO Internet SL tras OJObuscador.com, OJOinternet.com y OJOmoviles.com. No será el último ya que en breve lanzaremos otro nuevo blog.

Tengo claro que es un segmento donde hay muy buenos blogs como eTc, Desmarkt, Markarina, Popmk o TallerD3 además de grandes bloggers como Albert Garcia Pujadas. Por cierto empezamos a incorporar a colaborades externos a escribir en alguno de los blogs de OJO.

Además, aprovechando este nuevo lanzamiento hemos preparado OJOnet, una página de inicio en la que se pueden leer los últimos artículos de cada uno de los sitios, además de permitir añadir, con un clic, todos los blogs a Google, Netvibes, Pageflakes, Windows Live o Yahoo! desde donde se podrán seguir todas las noticias de una forma rápida y sencilla y de una ojeada. Pulsando directamente los links de la herramienta que utilizas podrás ver lo que hemos hecho.

Tenia pendiente hacer un post sobre el OME 2008, yo he asistido a las últimas 3 ediciones (incluyendo OME 2007 Madrid & OME 2006 Mallorca) y para mi esta ha sido la mejor (o la menos mala según gustos). Tengo amigos que asistieron a la edición de 2005 en Mallorca que dijeron que esa fue muy buena edición.

Para mi el evento claramente ha tenido 2 caras, como elementos más positivos podemos destacar en mi opinión:

• Gran asistencia de visitantes
• Consolidación de la parte “feria” donde han crecido los stands
• Muy buen networking
• Punto de encuentro para ver a todo el sector

Los elementos más negativos para mi han sido:

• Demasiadas charlas comerciales (los que son patrocinadores o tienen stand son automáticamente ponentes)
• Ponencias con temáticas absolutamente repetidas 
• Mala distribución de salas en las buenas conferencias con un overbooking exagerado a la misma vez que salas más grandes tenían un 20% de aforo
• Demasiado fallos técnicos, muchas quejas del audio y los proyectos
• No había disponible Wi-Fi, Rubén me dice que si había disponible

Yo prácticamente estuve todo el tiempo de reuniones, destacaría una que tuve con Dominique Loumaye CEO de Wunderloop hablando de behavioral targeting y contandole una nueva empresa que quiero crear. Sobre el mismo tema también tuve reuniones con directivos de Sonico, entre ellos Juan Pablo Sueiro y con Enrique Dubois de Wamba.

También han hecho resumenes de OME otros bloggers y blogs como Miguel Angel Ivars, The Differente marketer, Rubén Colomer, Enrique Burgos, Ricardo Gopar, Marquetero, Miguel Angel López, … En fin la mayoría destacan que lo mejor fue el networking y el movimiento que había en los stands, así que creo que la opinión es unanime.

Los contenidos hay destacarlo claramente como lo más flojito de OME 2008, pero en general para mi el evento ha crecido y ha sido satisfactorio. Aunque hay que decir que por primera vez se han incorporado ponentes de alto nivel que no son patrocinadores o expositores, esto ya es una considerable mejora, pero hay que tienen que aumentar la calidad y mejorar la organización del programa de conferencias.

OME se puede convertir claramente como el evento de referencia en Marketing y Publicidad Online, pero creo que en la parte contenidos tendrán díficil mejorar el nivel de las charlas que hay en FICOD o Premios Iman.

Interesante video sobree la historía de Adidas y su fundador Adi Dassler, visto en Noticasdot.

Me ha soprendido la alta valoración que ha tenido CanalMail en la noticia que acabo de publicar en OJOinternet de que Veronis Suhler Stevenson ha comprado el 30% de CanalMail ya que da una valoración de 42 millones de euros.

La noticia no ha sido anunciada pero en la web de CanalMail ya aparece un logo de VSS. No he encontrado apenas información corporativa ni zona de noticias en su web, creo que tienen que mejorar mucho en este aspecto si se plantean un exit ambicioso (bolsa). Yo creo que VSS ha entrado para hacer crecer la empresa a nivel internacional, ya que suelen ayudar a gestionar muy buenos partnerships.

CanalMail ha facturado en 2007 un total de 11 millones de euros, desconociendo su EBITDA, aunque calculo que estará sobre los 2 millones de euros. Así que quizás me precipito al calificar la valoración de 42 millones de euros como alta para los pocos activos generados, pero esa es mi impresión.

Tengo en cuenta que en teoría la mayor parte de direcciones de correo electrónico que tienen las han conseguido con partners, con lo cual “en teoría” estos deberían llevarse casí el 50% de los ingresos. A esto restales los costes operativos, gastos generales, gastos comerciales, inversión en tecnología, etc…

Si comparamos está valoración con la valoración actual de Antevenio (29 millones de euros), está ultima me parece baja, ya que considero que Antevenio es una empresa mucho más diversificada que CanalMail. Antevenio llego a valer en bolsa 21 millones de euros a mitad de enero, pocos días antes del First Tuesday donde participó Joshua Novick.

Si la bolsa es justa, que no siempre suele serlo, esta operación tendría que ayudar a subir la cotización de Antevenio. Estoy convencido que con la situación real de Internet en España, con la cantidad de información que hay, con la cantidad de inversores y analistas que hoy en día usan la red, si existiera un mercado bursatil de empresas TIME en España sería muy factible que ahora si fuera utilizado por todo tipo de inversores.

Como sabeis ayer participe en unas charlas en Bolsalia junto con Julio Alonso y Javier Martín (Enrique Dans no pudo venir por estar enfermo). Moderados por Jesús Perez tratamos de explicar a inversores en sectores bursatiles las posibilidades de inversión relacionadas con Internet.

En Bolsanova encontrarás un buen resumén de lo que estuvimos comentando los 3 ponentes, en Loogic también puedes ver las cifras resumidas que dió Javier. Aunque no estoy de acuerdo con ellas al haber excluido la operación de Arsys, ya que el indicaba que desvirtuaban las cifras, a mi me da igual, pero eso generá un dato incorrecto del movimiento del mercado.

Una de las cosas en las que Julio Alonso y yo coincidimos en todo momento, es en “Si eres vertical, tienes más opciones“. A nivel de posibilidades publicitarias, si tienes blogs verticales o redes sociales verticales tienes muchas más posibilidades de obtener mejores ingresos publicitarios al poder hacer una mejor explotación de tus usuarios, obteniendo un CPM mucho más alto.

Ya se que algunos se quejan de que lo que publico aquí no siempre es marketing viral 100% Internet y que son videos de campañas que se han lanzado para TV, pero es que hay veces que hay algunos interesantes (antiguos o no) que me apetece poner. Y si alguien ya lo ha visto que no pulse play

En esta ocasión he visto en MiraLoQueVeo un video de Street-Marketing de la Federación de Fútbol Australiana.

Este mes de Febrero ha salido públicado un artículo escrito por mi en la revista Marketing+Ventas (PDF) del mes de febrero, esta publicación va dirigida al sector de directivos y profesionales de Marketing. Ya se que quizás es muy básico para los domainers y webmasters, pero hay que pensar al segmento de personas al que va dirigido.

A continuación os reproduzco literalmente el artículo “Los dominios, la marca en Internet“:

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Casí 300.000 visitas en poco más de mes y medio desde que Carlsberg lanzó este video en Dinamarca para promocionar una nueva bebida llamada Carlsberg Sport.

Fuente: Esviral

A los de Nokia también se les ha ocurrido hacer sus campañas de marketing viral, en esta ocasión han creado La Persona más tranquila del Mundo donde en el segundo video se presiona a una persona que debe jugar a la vez al Bingo y construir un castillo de naipes.

Luego han ido apareciendo nuevas pruebas e incluso permitieron que los usuarios puedan proponerlas. Al final se persigue promocionar el Nokia 6500 Clasic.

Via: Movilae