Leo en Cinco Dias que la publicidad en videojuegos se prevé que mueva 2.500 millones de US$ en el año 2010. En la actualidad el negocio ya mueve unos 60 millones anuales.

Está noticia no es nueva para mi, ya que anteriormente he hablado de este tema, e incluso recientemente leí en Error500 otra noticia que hablaba del Product placement en los videojuegos. Lo bueno de está noticia no sólo es el gran volumen de negocio que alcanzará los próximos años, sino también que él 90% de los jugadores aceptan la publicidad dentro de los juegos, siempre y cuando esté bien integrada y no sea muy intrusiva. Incluso muchos jugadores piensan que la publicidad incorporada le da mucho más realidad a los videojuegos.

Además indirectamente, al contar el publisher con ingresos garantizados siempre destina mayor inversión para el developer del videojuego. Actualmente la figura del publisher y el developer suele estar desligada, siendo los primeros los que financian, venden y distribuyen el juego y los segundos los desarrolladores de toda la vida.

Combinando el videojuego con una conexión internet o con videojuegos en red, permite incluso al anunciante controlar el nº de impresiones que se muestran del anuncio (igual que en Internet), así como poder modificar la prioridad y frecuencia de las campañas (en combinación con un adserver).

Aquí como siempre la clave sera que al revés que se hizo en Internet, no se abuse de los anunciantes con barbaridad e incongruencias. Me parece bien que si yo montó un juego de coches en un circuito si lográs batir el record del circuito el juego te libere un coche Porsche Carrera para ir más rápido, pero sin embargo no quedaría bien un anuncio de cosmética en las vallas de Superbuteo.

Pocas veces puedo dar una noticia tan importante que no ha sido publicada en ningún medio de comunicación ni en ningún blog. Basta mirar Google News o Technorati para comprobarlo (poco a poco empezarán a salir noticias relacionadas).

Mi amigo Guillermo Lazarovich de Multizona.com acaba de darme el chivatazo (todavía no ha salido públicado en ningún sitio en Internet) de que AOL ha comprado Games.com. El dominio era anteriormente de la empresa GAMES.COM, INC. que no tengo claro si está vinculada al grupo Infogrames / Atari o bien tenia un acuerdo con ellos.

En enero del 2004 la empresa Games Inc pago 1.1 millones de US$ y opciones sobre acciones a Atari Inc por el dominio Games.com y las licencias de varios de sus juegos (ver noticia). Lo que no se es si está empresa acabo dentro del grupo Infogrames o no.

Lo que está claro es que el dominio Games.com está a nombre de AOL desde el día 13/03/06 tal y como he podido comprobar en un whois histórico. Según me comentán la transacción se ha cerrado en 11 millones de US$. Descociendo hasta el momento si el acuerdo incluye el portal que hay actualmente con los juegos, algunos de ellos con marcas históricas de Atari o solamente se ha comprado el dominio con el tráfico.

El dominio está registrado desde el 26/07/95 y ha estado a nombre de distintas empresas de videojuegos, casi todas vinculadas al mismo grupo.

Games.com incluye juegos como Battleship, Boggle, Monopoly, Scrabble, Sorry!, Yahtzee u otros también conocidos como Asteroids, Battlezone, Lunar Lander, Red Baron o Tempest.

En su día Infogrames Entertainment invirtió muchos millones de dolares en su división interactiva sin conseguir los resultados esperados (ver noticia) incluyendo el desarrollo de Games.com.

Esto además coincide con el vuelco que quiere dar AOL que ha dejado de ser un portal sólo para suscriptores a un portal de libre acceso, tal y como publicó hace unos días Baquia. Está compra podría ser uno de los primeros pasos para reflotar el portal AOL.com con vistas a una posible venta a algún grande (que podría ser MSN.com). 

Lo que está claro es que tener buenos dominos de Juegos, sea el idioma que sea, es rentable, el otro día Chris Chena de Chena Ventures me dijo que había recibido una oferta de varios millones de dolares por su portal Juegos.com. Ojala algún día Consolas.com, mi próximo portal de Videojuegos, del cual ya se puede ver online un esquema junto con las pruebas que estamos haciendo, pueda llegar a valer una importante cantidad. Creo que Consolas.com es muy buen dominio y espero que la calidad de los contenidos ayude a ir creando poco a poco uno de los portales líderes en el sector de Videojuegos para Consolas en habla hispana.

Un estudio a escala mundial de la agencia de publicidad Mediaedge:cia constata el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados, y que según esta agencia la mayoría está dispuesto a recibir comunicación comercial mientras juega, tal y como han admitido en una encuesta previa. 

Una investigación realizada por Nielsen Interactive Entertainment destaca que un 35% de los jugadores recuerdan la publicidad que ven el los juegos. También indica que un 40% piensan que la combinación entre el juego y la publicidad provoca que ambos 2 sean más atractivos. Un tercio de los que han visto publicidad en videojuegos, indican que la publicidad en los juegos les ayuda a decidir qué producto comprar.

Mis socios de Exelweiss siempre me están diciendo que en USA, hay muchos portales de juegos online y de juegos multijugador que incorporan publicidad dentro de los juegos. Por desgracia creo que aquí en España es todavía díficil de vender el concepto, tanto de que un anunciante pueda anunciarse en un juego como por ejemplo Superbuteo o bien que las marcas apuesten por crear Advergames basandose en los tradicionales juegos flash que hay en portales como Jocjuegos.com o PequeJuegos.com.

Según las conclusiones del estudio “Jugando con las marcas” recogidas por Europa Press, los videojuegos representan la tercera opción de ocio preferida, sólo por detrás de la televisión y la música, y entre sus virtudes principales, los expertos destacan que no interfieren en el desarrollo del ocio, cuando la marca corre peligro de ser ignorada o rechazada.

Si a esta información le unes está otra noticia que publicó MarketingDirecto.com donde se dice que “Internet es un buen medio para campañas de entretenimiento” puedes deducir que anunciarse en Juegos en Internet es una muy buena opción publicitaría que hasta la fecha las marcas (sobre todo las de entretenimiento) no han explotado para sacarle todas las posibilidades al medio. Según Dynamic Loogic que hizo el estudio basandose en un encargo de Yahoo Iberia se indicaba que la publicidad en Internet puede incrementar hasta en un 88% la notoriedad de la marca en campañas publicitarias de entretenimiento.

Fuentes: Europa Press y Mediaedge

He leído en Baquia.com que un estudio de la Fundación France Telecom España (antes Fundación Auna), el sector del Ocio Digital tiene unas excelentes perspectivas de futuro. Hasta aquí nada que en Grupo Itnet no tengamos claro, ya que hace años que hizimos una clara apuesta de inversión en este sector, que por fin empezamos a recoger nuestros frutos en forma de aumento de beneficios de la compañía, espectacular aumento de audiencia, etc…

Según este estudio, la transformación de la industria de la creación y distribución de contenidos en diferentes formatos, como el audiovisual, la música o los vídeojuegos, está haciendo que el sector suba como la espuma.

El estudio destaca que el sector de Móviles influirá mucho en la evolución del mercado del Ocio Digital, sobre todo con la implantación del 3G que provocará una nueva era de contenidos digitales móviles. Importante también el dato de que el 40% de las descargas de música digital se realizan desde el móvil, sobre todo por la cantidad de publicidad que recibimos con el “Politono Bisbal” de turno.

También se destaca que la aparición de nuevas consolas portátiles provocará un crecimiento significativo en los próximos años. Aunque no se extiende mucho en el apartado videojuegos, y para nada menciona el tema de Juegos a través de Internet, sobre todo Juegos Multijugador.

Otra de las conclusiones del estudio, es que la evolución de las tecnologías DRM (gestión de derechos) será clave para la evolución de los modelos de negocio que permitan rentabilizar el mercado del Ocio Digital.

Esta pasada semana se han publicado distintas noticias importantes sobre la industría de los videojuegos y los videojuegos pará móvil. Yo te recomiendo la lectura de la noticia Videojuegos, el gran negocio del siglo XXI que ha realizado elconfidencial.com. También puedes leer la noticia La venta de videojuegos en España aumentó un 16% en 2005 que publicó Entrebits.com, basada en la nota de prensa que realizó la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (aDeSe).

Como resumen te destacaría que la industria de los videojuegos para consolas y PC facturó en España alrededor de 863 millones de € en 2005. Si además incluyeramos los juegos para móviles estaríamos ligeramente por encima de los 900 millones de €, no los 1000 que dice erroneamente elconfidencial.com, ya que el volumen de negocio en España del segmento juegos móvil se estima en poco más de 40 millones de € (según eBrain Mobile).

Destacar que en este negocio España, es el 4º país europeo por detrás de Reino Unido, Alemania y Francia. También se demuestrá que no siempre la piratería esta reñida con el aumentó de negocio en un sector, y es un “toque de atención” a los que piensan en otros sectores como la música y el cine, que la piratería siempre perjudica, también puede ser un buen canal de prueba o evaluación del producto.

Los juegos más vendidos para consolas son los de acción con un 26,8 %, seguidos por los de aventura (20,2%), carreras (17,6%) y deportes (14,7%). En el mercado de videojuegos para PC, en cambio, dominan los juegos de estrategia, con un 38,9%, seguidos de los de acción (16,6%), aventura (14,7%) y deportes (7,7%).

Mis socios de eBrain Mobile, han dado a conocer un estudio con los hábitos del mercado español en los consumidores de videojuegos para móviles. Según este estudio, un 57,1% de los encuestados declaran ser jugadores habituales de Juegos para Móviles. Este dato resulta muy significativo a comienzos de 2006, ya que el mercado de videojuegos para móviles cuenta con menos de cuatro años en España.

Para un 80,9% de los consumidores, la mayor ventaja de jugar a través del móvil es que no requiere una consola o PC y permite jugar cuando y donde le apetezca. De ahí que si uno de cada dos españoles es un consumidor habitual de videojuegos para móviles, un 60% juega sobre todo cuando viaja en transporte público, siendo este el lugar más difundido seguido de la preferencia por jugar en casa. Yo la verdad si me guio en mis hijos que juegan más que yo, durante el transporte (en nuestro caso en coche) es donde más usan el móvil para jugar. En mi caso, yo suelo jugar cuando estoy esperando para algo, sea en el coche (incluso en una caravana), en un aeropuerto, esperando a una reunión, etc….

Según comenta Juan Antonio Jiménez, “Jan” para los amigos, indica que “Sólo en 2005 se han realizado 12 millones de descargas en nuestro país y se prevé que esta cantidad siga aumentando en los próximos años”. Esto demuestra la calidad de los videojuegos para móviles, ya que los consumidores han declarado ser muy selectivos puesto que un 42,4% sólo instala en su terminal aquellos juegos en los que están realmente interesados. En cuanto a la frecuencia de descarga, pese a no ser regular, hasta un 15,7% ha confirmado que recurre a este servicio al menos una vez al mes.

La amplia mayoría, un 75,7% de los encuestados, cree que los videojuegos para móviles están menospreciados en relación a los juegos para consolas. Aquellos en la categoría de lógica o inteligencia son los más demandados con un 53,2% de seguidores. A continuación, los juegos de estrategia están casi a la par y los videojuegos de aventura y de acción también cuentan con multitud de aficionados. El tiempo medio dedicado son entre 10 y 20 minutos para un 34,6% de los consumidores y entre 20 minutos y una hora para un 26,3%.

Cómo llegan a interesarse por un videojuego también es un dato a tener en cuenta. El boca a boca con un 34,2% ha dejado de ser de ser la fuente principal y ahora son los medios de comunicación los promotores más fiables a la hora de elegir el ocio en el terminal móvil con un 46, 9% seguido, eso sí, de las recomendaciones de amigos y conocidos.

Roberto Gallo, “Rob” para los amigos, dice que “El constante desarrollo de los terminales móviles, junto con la mejor definición de pantalla, su mayor capacidad y memoria, así como la alta penetración de la telefonía móvil en nuestro país es uno de los motores principales que están impulsando el desarrollo del mercado de videojuegos para móviles”.

Según Informa Telecom & Media, una de las fuentes de previsión de datos más fiable en todo el mundo, el sector de videojuegos para móviles crecerá a un ritmo del 40% anual, lo que supone un crecimiento tan acelerado que desembocará en que en 2010 las descargas de videojuegos se cuenten por billones.