Me ha enviado un email hace unas horas Luca Ascani, cofundador y presidente de Populis (ex-Goadv), informando de la adquisición de la red de blogs italiana Blogo por 6 millones de €.

La red de blogs Blogo era una empresa tipo Weblogs SL con más de 250 bloggers externos y decenas de blogs principalemnte en Italia, pero también en España, Francia, Brasil o UK. Blogo tenia en la actualidad unos 100 millones de páginas vistas y ha sido adquirido por 6.000.000 €, así “a la brava” da un valor por página vista de 0,06€. Aunque seguro que la valoración se ha hecho por EBITDA o beneficios.

Enrique Dans valoraba Weblogs SL en 2007 en 15 millones de €, si aplicaramos unos criterios de valoración similares y teniendo en cuenta los 73 millones de páginas vistas (p/v) de Noviembre de 2011 Weblogs SL valdría 4,4 M€. Aplicando el mismo ejercicio con OcioMedia valdría 2,9 M€ por sus 48 millones de p/v o BlogsFarm valdría 1 M€ con 17 millones de de p/v u Ocio Networks valdría 0,9 M€ por sus 15,5 millones de p/v.

Aunque la realidad es que las compañias de Internet de contenidos se valoran por muchas cosas: marcas, tráfico, facturación, beneficios, equipo, organización, etc…

A inicios del 2007 RCS (a través de su filial DADA) compró el 30% de Blogo a una valoración de 2,4 Millones de € con opción a ir incrementando su participación en base a un multiplicador de EBITDA. Posiblemente en el 2007 le salió caro adquirir más porcentaje, pero seguramente lo compensaron con la bajada de beneficios del 2008. Con el paso del tiempo DADA se convirtió en el accionista principal.

Populis, anteriormente Goadv, es una empresa con una clara estrategía de crecimiento en base a inversiones con las cuales afrontan adquisiciones. Estuvimos reunidos con ellos hace algo más de un año, pero no encajamos en el perfil que buscaban para adquisiciones, sobre todo por tener un nº de posts bajo y un coste/post muy alto (es uno de los problemas de OcioMedia). La empresa nació en base a Blogosfere, una red de blogs italiana, y hace unos meses cambiaron su nombre a Populis en lugar de GoAdv.

Tal y como ha comentado Javier Casares en OJO.es, desde ayer hemos reorganizado los blogs profesionales de OJO Internet SL. En su momento creamos varios blogs nicho, pero la convergencia de canales, el lento desarrollo del aumento de tráfico basandose en multimarca y otros motivos nos han llevado a tomar la decisión de concentrar los blogs.

OJOinternet ahora incluye OJOmarketing, OJOdominios y OJOmóviles. Y es que la web siempre ha tenido la temática T.I.M.E. (Telecomunicaciones, Internet, Media y Entretenimiento) por lo que hemos llegado a la conclusión que, al fin y al cabo, todo se resumen en lo que ya teníamos.

OJObuscador ahora incluye los contenidos que existían en OJOmicroformatos. Y es que la web que habla de los buscadores, SEO y sus productos, no deja de incluir una parte de desarrollo en la que se incluyen los microformatos, por lo que, también en vistas de la falta de actualización de la web y de hablar en OJObuscador de lo mismo, hemos decidido reagruparlos.

Por otro lado, hemos realizado cambios organizativos juntando los equipos de trabajo de Ethek Media SL y de OJO Internet SL en la misma zona, ambos proyectos bajo la supervisión de Javier Casares.

Por cierto, si quieres ver un poco de la historía de la mascota de OJO te recomiendo que visites las distintas versiones que han existido del logo.

Hoy salen dos posts que hablan del final de lo gratis en Internet, uno de ellos en El Blog Salmon y el otro en el blog de Iván Gadea. En el primero Enrique Brito habla del fin de la gratuidad de los contenidos, citandome con un par de referencias (el que tenga un duro que lo guarde y adaptarse o morir).

Todo esto además a las 24h de saberse que Mobuzz TV está a punto de cerrar si no obtienen 120.000 euros de donaciones en pocos días. Quizás erroneamente también se interpetra la falta de viabilidad de Mobuzz como un fracaso de la publicidad en Internet. Anil de Mello ya sabía donde se metia, y que el negocio no era sostenible a corto-medio plazo con 16 personas y 50.000 € de costes mensuales. Pero de este tema ya haré un post específico hoy o mañana, ya que no estoy del todo de acuerdo.

Yo NO estoy de acuerdo que sea el fin de lo gratis en Internet, ni que los modelos de negocio basados exclusivamente en publicidad online tengan que morir. Los modelos de negocio media basados en publicidad siempre han existido y pienso que siempre existirán, incluso han inventado otros mucho más complicados que Internet y van funcionando. La TV o la Radio gratuita pienso que van a seguir existiendo, con lo cual no tengo ninguna duda de que los que hacen contenidos gratuitos en Internet también seguirán.

Pero ojo, dicho esto quiero dejar claro unas cuantas cosas:

• Tienes que hacer contenidos de calidad, quizás se acabe la cultura de corto/pego que han promulgado muchas redes de blogs. El “vía:” ha hecho más daño al mercado de lo que parece, a pesar de que algunos se venden en el mercado publicitario como premium y tienen un 90% de contenidos de copiar/pegar. Incluso Wired dice que muchos blogs y redes de blogs van a desaparecer en los próximos meses.
• Hay que construir negocios viables, es decir adaptar las estructuras de gastos a los ingresos. Si mis ingresos bajan, tienen que disminuir los gastos. Tampoco es sostenible una empresa que pierda 50.000 € al mes, ni unos elevados costes de redacción mientras tu competencia lo tiene todo a variable por ingresos.
• Hay que tener un buen nivel de audiencia para que el negocio sea rentable, a veces nos metemos (me incluyo) en nichos que no son rentables en cantidad o calidad de la audiencia. Puedes tener nichos masivos con mucha audiencia pero CPM’s bajos (como juegos online) o nichos más pequeños en audiencia pero muy rentables (como portales femeninos).
• Tienes que analizar cual es el mejor canal para vender publicidad, hay casos donde puede interesar hacerlo directamente, otros a través de redes publicitarias y otros con marketplace o Google Adsense. 

A nivel global como ya dije en el post de adaptarse o morir que hay que centrarse en sobrevivir. ¿Que medidas hay que tomar ante la situación de crisis actual?:

• Frenar inversiones: nosotros lo estamos haciendo, sólo aquellas que sean muy seguras o con sinergias con otros negocios.
• Foco en supervivencia: no queda más remedio que recortar costes, incluso aunque todavía tengas beneficios.
• Centrarse en los negocios rentables: aquellos que más posiblidades tengas de ingresar a corto plazo.
• Trabajar más y de forma más inteligente: como decia David Jané internamente, I de Inteligencia, T de Trabajo.
• El producto debe funcionar mejor que nunca: aquí nosotros hemos tenidos algunos fallos en los últimos meses que nos han provocado dejar de ganar dinero, pero espero que no se repitan en los próximos meses.

Digo todo esto para defender la viabilidad de los portales de contenidos de calidad con modelo de publicidad online, pero también dejo claro que mi percepción es que lo peor está por llegar y el año que viene los ingresos publicitarios caeran. Por desgracia, pienso que incluso Internet, a pesar de que no para de crecer como soporte (y seguirá creciendo en los próximos años) también lo va a notar.

Quizás esto pueda parecer una contradicción, yo pienso que las empresas van a destinar mucho más porcentaje de sus campañas el año que viene a Internet, quizás sea el año que más crezca el % de los últimos años. Sin embargo, si pienso que bajarán drasticamente sus presupuestos publicitarios y aunque crezca ese % la cantidad neta total dificilmente igualará a la de anteriores años.

De todos modos, los grupos empresariales online como Grupo ITnet (también Grupo Intercom) que tengan negocios basados en suscripción o con modelos freemium serán un pilar importante para sostener el deficit que puedan provocar durante algunos meses (esperemos que no llegue a los 1-2-3 años que algunos dicen). Nosotros ahí tenemos productos que facturan mucho dinero en suscripción (como MundiJuegos.com) o pago por consumo / descarga que espero que no bajen tanto como los negocios media.

A pesar de todo lo dicho, es una ventaja ser empresario de Internet, con la crisis que viene estaría mucho más preocupado si fuera propietario de un concesionario de coches, un restaurante, una agencia de viajes, una editorial de revistas o un kiosko.

Los empresarios de Internet que vivimos la crisis puntocom del 2001 quizás tenemos un conocimiento adquirido que nos permitirá mejor recordar los malos tiempos y las situaciones vividas en aquel momento para no repetir errores. Como elemento más complicado a está situación están los problemas de liquidez bancaria que implica una mayor dificultad para gestionar pólizas de crédito con los bancos. Yo pude sobrevivir a finales del 2001 e inicios del 2002 a través de firmar distintas pólizas con varios bancos, quizás otros que hoy en día se encuentren en esta situación ahora no pueden hacerlo.

Un día hablando con Rodolfo Carpintier en Madrid, mientras amablemente me llevaba a mi hotel tras una cena en Madrid, nos pusimos a hablar de Baquia.com y los blogs de OJO. La cuestión es que se nos ocurrió algo que podría ser interesante, y es una alianza estratégica que beneficie a estas empresas participadas por DAD y Grupo ITnet.

Fruto de esa idea inicial es el acuerdo que han llegado Baquia Knowledge Center SL y OJO Internet SL, por el cual a partir de ahora los blogs de OJO se convierten en los Blogs de Baquia. Este acuerdo esta estructurado por partes y en la etapa inicial empezamos colaboraciones comerciales, de tráfico y de contenidos.

La alianza se produce para consolidar un liderazgo de información sobre negocios y tecnología ya que entre ambos portales suman más de 300.000 usuarios únicos, lo que los convierten en un soporte excepcional para anunciantes que busquen el perfil de empresarios, emprendedores o directivos interesados en las nuevas tecnologías.

A nivel de tráfico y contenidos, los titulares de OJOinternet.com y OJObuscador.com estarán accesibles desde Baquia, y desde los blogs de OJO también podrás ver en distintos sitios las últimas noticias de Baquia.

En una segunda fase ambas empresas tienen previsto lanzar una serie de servicios conjuntos (formación, conferencias, venta de informes, …) de gran valor añadido para el usuario.

No descarto que esto sea un “noviazgo” que pueda desembocar en otro tipo de alianzas futuras con vistas a una posible integración o inversión por parte de Baquia (gestionada por los mismos empresarios que llevan con éxito Estrategias de inversión) en OJO Internet SL.

Javier Casares está que no para con OJO Internet SL,  tras haber lanzado hace mes y medio OJOinternet.com como blog profesional dedicado a los negocios de Internet, hoy se estrena oficialmente OJOmoviles.com dedicado a los negocios wireless.

OJOmoviles.com al igual que OJOinternet.com y OJObuscador.com se incorpora a la red de blogs de OcioMedia, esta semana anunciaremos el lanzamiento del 11º blog de OcioMedia, con lo que con estos 3 blogs ya tendremos 14 blogs en nuestra red con un tráfico cercano ya a los 2 millones de páginas vistas. En febrero entrarán en Nielsen OJOinternet.com y OJObuscador.com, pero no dará tiempo de lo último que se verá a final de marzo.

OcioMedia gestionará la publicidad de estos blogs, por cierto te recuerdo que sigue vigente una oferta del 50% de descuento por anunciarse en nuestros blogs.

OJOmoviles.com no va a ser un blog de terminales, aunque se hablarán de aquellos que sean interesantes, sino que es un
blog dirigido a profesionales, esta vez del sector de la tecnología móvil.

Además, a partir del 11 de febrero tendrás disponible la cobertura del Mobile World Congress ya que OJOmoviles.com estará acreditado como medio de comunicación para comentarte las mayores novedades del sector.

Y si eres usuario de Twitter, no dudes en convertirte en follower de nuestro @OJOmoviles que te informará en tiempo real de las actualizaciones del blog.

Hoy quiero compartir con vosotros el lanzamiento el blog LigaDeCampeones.com, es el 9º blog creado por OcioMedia en lo que va de año (más algunos antiguos que tenemos). Hemos preferido anunciarlo hoy ya que hoy hay jornada de Liga de Campeones o Champions League, esta tarde se juegan entre otros el Lyon-Barça y el Sevilla-Arsenal. Después de este blog sólo lanzaremos uno más antes de final de año, mientras que el primer trimestre del año que viene empezaremos con el tema de blogs profesionales, tanto a través adquisiciones, como participación accionarial o creandolos.

LigaDeCampeones.com es un dominio que compre en Diciembre de 2006, y rapidamente pense que podríamos desarrollarlo creando un blog especifico para hablar de la Liga de Campeones de una forma más coloquial. Me hubiera gustado sacarlo antes, pero durante Septiembre-Noviembre las prioridades han sido SuperOcio.com y otro portal que lanzamos la semana que viene.

Como imagino ya sabes el Fútbol es un segmento en el que tenemos mucha experiencia, ya que nuestra primera web fue ServiFutbol.com, creada en 1996. Durante estos años hemos vivido todo tipo de aventuras y desventuras con el mundo del Fútbol en Internet, quizás nuestro mayor éxito ha sido crear MercaFutbol.com, una web con todo tipo de información sobre rumores y fichajes, en la que a través de un nicho con menos competencia hemos sabido encontrar un target en el que tenemos más de 1 millón de usuarios únicos mensuales en las etapas de fichajes. Clave del éxito del levantamiento de MercaFutbol en este año y medio (ver ranking Alexa con competencia) ha sido el buen trabajo realizado por Elena Fernández.