Coguan, empresa participada por Grupo ITnet, Be Great y Luis Martin Cabiedes, ha sido premiada con el galardón E-commerce Awards que le reconoce como mejor proveedor de servicios e-commerce 2009-10 dentro de la Expo E-commerce. Este premio se otorga por su producto Ad Exchange que ofrece una plataforma tecnológica de gestión publicitaria. 

La ceremonia de entrega de los premios fue organizada en el Palacio de Congresos de Madrid este pasado martes. Con 25% de todos los votos en su categoría, Coguan consiguió destacar por encima de 60 candidatos entre los que se incluyen empresas reputadas como PayPal, Kelkoo, Ciao, etc …

Coguan ha anunciado esta semana el lanzamiento de Coguan.tv, el primer canal de video online enfocado a la educación y formación sobre el sector de la publicidad en Internet. El nuevo videoportal de Coguan.tv ofrece un en espacio donde los usuarios pueden subir, comentar y compartir videos.

Coguan.tv esta dirigido tanto a los profesionales como a los estudiantes vinculados con el sector de publicidad online. Los estudiantes pueden promocionar sus producciones y aprovechar este canal para mejorar su probabilidad de incorporación al mercado laboral. Entre otras ventajas, los profesionales pueden identificar estudiantes con talento, dar a conocer sus empresas e interactuar con el resto de usuarios.

En los últimos meses Coguan está luchando con su adexchange contra los grandes de la publicidad online. Es un startup de riesgo, pero bien enfocado, en el que en su día Grupo ITnet decidió invertir en Coguan en su 1ª ronda como business angels. Hace 6 meses cerraron su 2ª ronda y en estos momentos están negociando otra nueva ronda de inversión.

En el mercado de publicidad online ha habido movimientos últimamente como la compra de Adlink Media por parte de Hi-Media. A nivel local también podemos hablar de las compras de ShopAll y Direct Latam por parte de Antevenio.

Ayer noche durante la cena de First Tuesday Madrid hubo un momento interesante cuando Luis Martín Cabiedes nombró a Coguan como una de las inversiones que tiene en las que más confía en ganar mucho dinero. Coguan es una empresa invertida por Luis Martín Cabiedes, Europa Press, Be Great (Axel Serena), Grupo ITnet y la red de business Angels B-to-V.

Para Luis el mercado de la publicidad online tiene lo peor del mercado de la publicidad offline y es un segmento que tiene que revolucionarse en los próximos meses. Para él Coguan claramente ha dado con el nicho de interés, otro tema es que la velocidad de la ejecución del plan de negocio sea la necesaria. El mercado de publicidad online necesita nuevos actores y Coguan puede ser uno de ellos.

Coguan ha anunciado hoy que ofrecerá tecnología bajo licencia adaptada a las necesidades de sus clientes y se posiciona como competencia de grandes corporaciones multinacionales del sector de los Ad Exchange. Con esto, Coguan abre la oportunidad a un número limitado de grupos empresariales en el 2009 para que confirmen su interés en la compra de su tecnología.
 
La empresa ha desarrollado tecnología punta comercializada bajo la marca Coguan AdShare ®, una plataforma tecnológica consolidada en el mercado español, que permite la compra y venta de espacios publicitarios, conectando oferta y demanda con el fin de generar un mayor beneficio para redes de publicidad, agencias, anunciantes y soportes web. Su funcionamiento se basa en los principios de la bolsa de valores, donde las leyes de la oferta y la demanda regulan los precios de las transacciones. El uso de los servicios básicos de Coguan AdShare no conlleva ningún coste para aquellas empresas que usen la herramienta estándar disponible en Internet.

Las empresas del sector tienen la posibilidad de adquirir bajo licencia una herramienta adaptada a las necesidades de su negocio tomando como partida la tecnología de Coguan AdShare. Gracias a ésta, por primera vez las agencias pueden gestionar dentro de una misma plataforma la publicidad de los sitios web con los que trabajan, además de los 1.700 sitios web existentes en el marketplace de Coguan AdShare.

Con esta tecnología, los grupos editoriales pueden gestionar todos sus espacios publicitarios con una herramienta que les permite, por un lado, aumentar sus ingresos de forma sencilla y efectiva por medio de las relaciones existentes con sus anunciantes y agencias; y por otro lado acceder a la demanda adicional proveniente del mercado abierto de Coguan AdShare.

Me han entrevistado en PeriodistaDigital.com hablando de varios temas, en especial sobre nuestro negocio más rentable que es MundiJuegos.com.

Os paso integramente lo comentado, aunque podeis leerlo también alli:

¿Mundijuegos.com es un portal o una red social?

MundiJuegos es un portal de juegos multijugador, que tiene más de 20 juegos sociales como Parchis, Chinchon, Bingo, Poker, Tute, Mus, Domino, etc… Pero también tiene todas algunas habituales de las redes sociales como amigos, subir fotos, mensajes privados, etc…

¿Qué características básicas debe tener un medio online hoy para no fracasar?

Basicamente debe tener audiencia, un buen producto y un modelo de negocio viable desde el primer dia. Ya no puede apostarse por proyectos en Internet sin modelo de negocio claro desde el primer dia.

¿Qué lección dejó la explosión de la burbuja puntocom en el 2000?

En mi caso me ayudo a entender que como emprendedor es necesario diversificar el riesgo una vez ya hayas tenido un éxito. Por otro lado, también dejo a nivel general una buena dosis de realismo a la hora de buscar proyectos viables empresarialmente en lugar de vender humo y hacer ruido.

¿Falta en España más cultura tecnológica?

Si vemos que España es de los países europeos con menor tasas de penetración del PC e Internet en el hogar veremos que lamentablemente en España tenemos poca cultura tecnológica. Espero que los jóvenes que vienen con lo digital “de serie” nos ayuden a superar la distancia que tenemos con los otros países.

Usted también es blogger: ¿cómo le sirvió esa experiencia a la hora de montar su negocio?

Siempre es util compartir información con los demás, la verdad es que estoy muy contento de haber posicionado CarlosBlanco.com como uno de los blogs de negocios online más leídos en España. El tener el blog me ha ayudado a conocer más gente y que mucha gente conozca mucho mejor a las empresas en las que participo como socio o inversor.

¿Qué busca el usuario de ocio en Internet?

El usuario busca contenidos de la mayor calidad posible y quiere pagar lo menos posible. Esta en su derecho, así que es necesario realizar productos de alta calidad como MundiJuegos.com, pero dirigidos a nichos globales de la población para poder convertir el producto en una empresa rentable. En los últimos años se observa una clara tendencia de dedicar más % de tu tiempo libre al ocio digital, sobre todo en Internet.

Mundijuegos incluye publicidad en su web. ¿Les ha afectado la crisis publicitaria?

Todas las empresas (offline y online) con modelos de negocios basados en publicidad se han visto afectadas por la crisis. Pero podemos decir que Internet ha sido el canal o soporte menos afectado de todos. En MundiJuegos no nos ha afectado la crisis ya que los anunciantes son principalmente empresas de casinos, poker y portales de juego, y estos si bien son más selectivos en sus campañas no han dejado de invertir en publicidad online.

¿Hacia dónde va la publicidad en Internet?

Creo que en los próximos tiempos deberíamos evolucionar hacia una publicidad online mucho más integrada en los soportes y sobre todo en mejorar la afinidad entre los anuncios y los usuarios. Para ello es necesario que los anunciantes e intermediarios de la cadena confien mucho más en los soportes verticales y especializados que no en los generalistas. Creo que para el éxito de una campaña publicitaria es mucho mejor los “tiros de precisión” que “matar moscas a cañonazos“.

Hace una semana El Pais publicó un artículo indicando que hay un nuevo “Furor puntocom” en el que indica la evolución del Nasdaq frente a otros indicadores bursatiles. En lo que va de año el indice se ha revalorizado un 35% lo cual indica según los expertos que invertir en tecnología es lo ideal ya que ahí “sopla el viento a favor“. Si tenemos en cuenta el peor momento de Nasdaq alcanzado en Marzo del 2008, el aumento es del 68%.

No hace falta ser un experto para comparar los momentos del pinchazo de la burbuja puntocom del 2000-2001, en aquel momento todo se basaba en espectativas … hoy en día hay realidades. A pesar de que realmente hace pocos meses se veía claramente que era un mal momento para las inversiones en Internet.

Hoy en dia las empresas de Internet son muchos más realistas en un montón de temas como:

• costes: no olvidemos las fastuosas oficinas de la etapa anterior, limousines, sueldazos, etc…
• ingresos: hoy en dia hay modelos de negocio que ya están más claros, la gente usa más internet, el consumidor tiene más confianza en el comercio electrónico, etc…
• experiencia: los emprendedores hemos aprendido de los errores del pasado.
• valoración: el PER de una empresa cotizada de Internet puede estar entre 20-25 veces frente a las 40-100 que tenian la mayoria en su día.

Estos datos son sobre todo de lo indicado en el artículo comentado, pero si me baso en mi experiencia os diré que en las últimas semanas han sido varios los inversores privados (la mayoría provenientes del offline) que se han dirigido a mi para que les ayude a invertir en proyectos. Varios amigos mios estaban moviendose en el último año para crear algún fondo para invertir en startups, pero no consiguieron los fondos deseados (la mayoría de fondos invierten dinero de otros inversores privados y family offices). Sin embargo ahora veo que el tema vuelve a moverse y la gente le pide a los intermediarios que está interesada en invertir en temas de Internet.

Me gustaría saber si es realmente una moda o más bien una consecuencia de que los emprendedores e inversores por fin estamos creando el ecosistema necesario para poder desarrollar una industria. También podría ser un efecto de que los inversores quieren diversificar y al acabarse en España toda la burbuja inmobiliaria ahora empiezan a darse cuenta que invertir en Innovación e Internet es algo que será muy rentable para ellos.

Creo que aún nos falta mucho por hacer, sobre todo hay que trabajar los EXIT’s ya que el sector media y telecom (habitual comprador en todos los mercados) apenás hace adquisiciones en nuestro país. La única solución es que empiezen a venir fondos internacionales a invertir en empresas ya consolidadas (como los casos de Privalia o Buyvip) o bien que grupos media internacionales empiezen a adquirir empresas españolas (nosotros ya hemos recibido dos propuestas para OcioMedia este año de dos grupos europeos).

Otro dato positivo es que veo que en los últimos 2 meses los pequeños inversores o business angels empiezan a apoyar un poco más a los proyectos que empiezan, sobre todo a aquellos vinculadas con SeedRocket (que empieza a convertirse en una marca de confianza para el inversor privado). Ejemplos de estas inversiones podrían ser ReviewPro, TeamBox, Habitissimo, AsesorSeguros,  Coguan, Monazen, Oportunista o Iris Experience.

Hoy se cumplen 10 años (y un dia) desde la creación de First Tuesday en Barcelona, el martes 5 de Octubre de 1999 se celebró el primer evento de First Tuesday en el local Particular de la Av. Tibidabo en Barcelona.

Foto: Informativos.net

El ponente en aquella ocasión el primer ponente fue Axel Serena, hoy en día gran amigo y socio en distintas empresas (ITnet, Yunu, Coguan, DAD, Ethek Media, etc…). Axel nos contó su historía como fundador de varias empresas como Grupo Intercom o Area IP (posteriormente vendida a Ad Pepper).

First Tuesday fue fundado en Barcelona por Alex Wagenberg, Sergio Romero, Juan Martinez de Tejada, Francisco Gómez y Carlos Blanco. Posteriormente fue contratada Amaia Helguera como responsable, puesto que en 2002 ocupó Georgina Ripollés. A partir de Junio del 2006 reapareció el evento en España, con Barcelona como primera ciudad mundial del resurgimiento del evento que hoy en día vuelve a realizarse en muchas ciudades del mundo.

En Madrid se inauguró un mes antes (Septiembre 1999) por un Nicolas Merigó, Roberto Saint-Malo, Marcelino Elosúa y María García. En el año 2001 dejo de hacerse el evento hasta que en Abril del 2007 volvió First Tuesday a Madrid donde seguimos haciendo el evento casí cada mes.

Durante estos años First Tuesday se ha consolidado como el principal evento de emprendedores e inversores en el sector de Internet y nuevas tecnologías, tanto en cantidad de asistentes como en calidad de lo mismos. Entre los emprendedores e inversores que asisten habitualmente se encuentran cada mes muchos de los principales que hay en el sector.

El evento de First Tuesday que se celebrará hoy en el SHÔKO a las 19h30′ lo dedicaremos a las mujeres emprendedoras y contaremos como ponentes con Isabel Sabadí (Iris Experience), Mouna Mahassine (Monazen), Helena Gálvez (Ecaptia) y Marta Carballo (hello! comunicación).

Todavía puedes inscribirte gratis al evento de hoy.

Coguan ha anunciado hoy que ya ha firmado su 2ª ronda de inversión en la empresa, en esta ronda han participado la mayoría de los inversores anteriores. La cuantia de la inversión no ha sido hecha pública en la nota de prensa oficial, así que no seré yo quien lo comente.

Por parte española, han invertido tanto Europa Press como Be Great Internet Group (sociedad liderada por Axel Serena). También muchos de los inversores suizo-alemanes de Brains To Ventures han participado en esta ronda al ser antiguos inversores.

Grupo ITnet no ha participado en esta ronda de inversión, al igual que tampoco lo ha hecho en otras participadas que están cerrando nuevas rondas de financiación (como la última ronda de Iris Experience). Nuestro perfil de inversiones es acudir en una fase semilla donde más podemos apoyar a los startups y podemos aportar algo de financiación. En la actualidad no disponemos del músculo financiero necesario para poder seguir en las diferentes rondas a un startup, como hace habitualmente Luis Martin Cabiedes.

Personalmente pienso que Coguan es una buena empresa, gestionada por un emprendedor muy motivado y con conociiento como Carlos Bravo. Tal y como alguna vez he comentado en público, el realizar un ad exchange publicitario con modelo de negocio freemium tiene sus riesgos, pero si triunfan la revaloración de la empresa puede ser muy importante.

Llevo varios días hablando con distinto tipo de inversores, en especial he visto tanto en SeedRocket como en una reunión que he tenido hoy a muchos business angels.

Tengo claro que el mercado de inversión está muy parado, son muy pocas las inversiones que he visto en los últimos días y las pocas vistas llevan meses negociandose y son de importes más pequeños. Podemos mencionar a DoctorTrade y Oportunista.com, donde curiosamente en ambas ha entrado Gustavo García de Buyvip como inversor.

A nivel de fondos de inversión, me confirmaron amigos que el que se muestra más activo viendo proyectos y con capital disponible para invertir es Nauta  Capital, mientras que el resto de fondos piensa más en que sobrevivan sus inversiones.

Entre los business angels, incluso a pesar del éxito de Luis Martin Cabiedes recogiendo beneficios en la inversión en Privalia la mayoría están parados. Sólo Axel Serena a través de BeGreat está analizando posibilidades de inversión y disponen de cash real para realizar inversiones. Muchos otros BA’s están muy cautelosos con la situacion actual y prefieren esperar tiempos mejores o oportunidades mejores.

En el caso de Grupo ITnet, también estamos con el “freno de mano puesto”, ya que el primer semestre hemos recortado exageradamente nuestros beneficios en comparación con los últimos 3 años. Hemos optado por no tomar medidas drásticas en ninguna de las empresas en las que somos mayoritarios, pero para ello lógicamente hemos tenido que congelar inversiones en dominios e inversiones en startups.

Entre las empresas que yo conozco que están ultimando inversiones podemos citar a Monazen, Coguan, Abiquo, WedTool o Habitissimo. Una invertida de ITnet firmó hace pocas semanas la 2ª ronda de inversión, pero todavía no se ha hecho oficial, así que no puedo adelantar nada más. En la mayoría de casos los procesos son más lentos de lo previsto, las valoraciones más bajas y los importes invertidos son menores de los que podrían esperarse en otros momentos.

Hablando de primicias, como la que antes he comentado, hace 15 meses publiqué en OJOmarketing que Adlink estaba en venta. Esta noticia en su día causo gran sorpresa, hasta en los propios empleados de Adlink España que no sabían nada de que su holding planeaba venderles.

Hoy nos ha confirmado el CEO de Hi-media españa que la empresa francesa Hi-Media compra Adlink Media, en una operación que ha sido valorada en 29,4 millones de euros y ya ha sido publicada oficialmente. El anterior propietario de Adlink era el holding alemán United Internet.

Adlink tenia una facturación de 14,2 millones de euros en el último año, de los cuales Alemania y España eran de los dos mercados que más aportaban. A finales del año 2001 Adlink compró la red publicitaria de DoubleClick en Europa, en una adquisición por la cual United Internet pago algo más de 30 millones de euros. Es evidente que viendo la evolución de Internet y de los mercados publicitarios en estos 8 años, la operación no ha sido del todo rentable para los alemanes.

Con esta adquisición Hi-media se convierte en la red publicitaria lider en Europa, donde esperan mejorar en el próximo año el Ebitda, sobre todo con una reducción de costes (personal a la calle) de unos 5 millones de euros. En España faltará por saber que pasa con el equipo de Adlink que era muy superior en número de personas a los recursos de Hi-media. Hi-media a nivel mundial es una empresa fundada por Cyril Zimmerman, quien ha logrado que la compañia vaya creciendo en base a adquisiciones de forma constante (portales de música y femeninos o la compra de Fotolog por 90 millones de US$ hace 2 años).

La adquisición NO se ha realizado con dinero en efectivo, sino que se ha compuesto de canje de acciones y un pago diferido en base a un crédito que la propia Adlink asume para pagar con recursos propios a sus anteriores propietarios. Es un tipo de operación tipica de adquisiciones del sector de capital riesgo, y lo que más me indica es que los alemanes tenían muchas ganas de sacarse de encima a los de Adlink. Esta transacción provocará que United Internet sea propietario de un 10,7% de Hi-media.

Por cierto, esta adquisición no afecta para nada a la empresa Sedo de compra-venta de dominios ni a la red de afiliación Affilinet.

OcioMedia trabaja con Adlink (antes DoubleClick) desde 1997, tenemos una buena sintonia con el Mikel Lekaroz, CEO de Hi-media, y creemos que independientemente de quien sea el nuevo CEO en España podrán seguir siendo un buen partner para nosotros.

Para el sector de la publicidad online, donde Grupo ITnet tiene inversión en Coguan es una buena noticia ya que todos los movimientos en mercado ayudan a la toma de decisiones de inversiores o posibles compradores de empresas. Como ya comenté hace pocos días Coguan esta cerrando su 2ª ronda de inversión.

Actualilzación: La facturación de 14,2 millones de euros es del 1er trimestre del 2009.

Coguan ha anunciado hoy el lanzamiento de Coguan AdGroup para anunciantes, un innovador servicio ofrecido por primera vez en España, con el propósito de optimizar el proceso de compra venta de publicidad online, que forma parte del producto principal Coguan AdShare, una herramienta de tecnología punta conectando a redes, agencias, anunciantes y soportes web.

Coguan AdGroup consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta. Entre los beneficios para las redes de publicidad se incluye:

• Publicidad enfocada a su audiencia: cuando no encuentran un sitio web que se ajuste a sus requisitos, pueden publicarlos como AdGroup en el marketplace de Coguan AdShare para atraer a soportes.
• Consolidar la oferta y demanda: mejora la unión de la oferta y demanda de publicidad online.
• Mayor cobertura y control: recibir ofertas de más sitios web que no habían considerado y controlar exactamente en qué sitios web aparecen sus anuncios con la posibilidad de aceptar o rechazar ofertas de soportes.

Como ya sabeis Grupo ITnet es uno de los inversores de Coguan, empresa que precisamente está en la actualidad cerrando su 2ª ronda de inversión.