No había tenido tiempo de comentar una de las noticias más importantes de la semana en el sector de Internet, me refiero la compra de Playdom por parte de Disney. Disney ha pagado la friolera de 763,2 millones de US$ (200 M US$ son variables por objetivos) por Playdom, que es el 4º en Juegos en Facebook y lider en juegos en Myspace.

Playdom facturó en 2009 sobre los 50 millones de US$, la compra ya se veía venir al tener Playdom como inversor a Streamboat Ventures, fondo de inversión de Disney. Este fondo suele entrar en empresas candidatas a ser adquiridas posteriormente por la matriz.

En los últimos tiempos Playdom habia hecho muchas operaciones corporativas como las compras de Metaplace (Julio 2010), Hive 7 (Junio 2010),  Acclaim Games (Mayo 2010), Merscom (Abril 2010), Three Melons (Abril 2010), etc… También han hecho inversiones como la de 5 millones de US$ en Metrogames hace pocos meses.

A nivel de rondas de inversión Playdom recibió 33 millones de US$ hace 2 meses, mientras que en Noviembre de 2009 obtuvo 43 millones de US$ con una valoración de 260 millones de US$. Todas estas inversiones le han permitido desarrollar un montón de juegos sociales y dedicarse en el último año a realizar una agresiva política de adquisiciones con la compra de una empresa mensual.

Al final todo el riesgo y el esfuerzo inversor han merecido la pena tanto para los emprendedores como para los inversores y han obtenido una gran plusvalía vendiendo la empresa a Walt Disney. El mercado de los juegos sociales es de los mercados con más potencial en los próximos años, el sector del entretemiento digital NO es perecedero y aún hay grandes oportunidades de negocio en ese sector, que no sólo es Facebook.

Con está adquisición a Zynga ya le quedan pocos competidores independientes en el mercado de los social games y juegos multijugador, donde hace menos de un año Electronic Arts compró PlayFish. Para Disney supone una gran adquisición donde ya no sólo se conforman con liderar el mercado de juegos para niños, sino que se meten a saco en el mercado de los juegos sociales. Además Google ya sabemos que también quiere jugar en este mercado con el lanzamiento de su Google Games.

Parece que a Disney le gusta realizar compras a finales de Julio, ya que hace 3 años compraron Club Penguin por 350 millones de US$ más otros tantos variables.

Anoche me aviso Martin Mendez, empresario con el que coincide en un viaje a Sao Paulo, que en El Economista habían publicado que Telefónica quería comprar Tuenti, recordandome la primicia que publiqué en mi blog hace unos meses.

Hoy la noticia sale en muchos más medios, por ejemplo en Silicon News, donde además recuerdan (son los únicos) que yo fuí el que dijo la noticia por primera vez. El resto de los medios omiten está información (típico!!!) y se linkan a si mismos con la noticia que en su día publicaron. Bolsamanía también lo publica indicando que apenas hay variación en la cotización de las acciones de Teléfonica.

La adquisición de Tuenti por parte de Telefónica podría cerrarse por 75-80 millones de euros, para mi es una de las últimas oportunidades de los emprendedores e inversores de Tuenti de monetizar su esfuerzo.

Facebook superó a Tuenti en España hace año y medio, actualmente es uno de los lideres de audiencia en España con más de 15 millones de usuarios al mes. El negocio de redes sociales para mi estará copado en los próximos tiempos por Facebook, nos guste o no Facebook está para quedarse y es y será un lider arrollador.

Microsoft fue el gran lider del negocio digital de 1990 a 2000, Google de 2000 a 2010, creo que Facebook será el dominador en la próxima decada.

Tuenti en España es el lider en el segmento de jovenes y red social universitaria, tiene entre 5 y 8 millones de usuarios al mes y más de 20.000 millones de páginas vistas al mes.

Quality Equity Partners (Familia Polanco) entró en la red social hace 2 años comprando un primer 20% con una valoración de Tuenti de casí 56 millones de €. Hace unos 3 meses Tuenti necesito una nueva ronda de inversión donde los Polanco subieron hasta el 30% aportando 9 millones de € con una valoración cercana a los 70 millones de €.

Si se vende Tuenti por 75-80 millones de € el beneficio reportado a los últimos inversores no será muy bueno, sin embargo sin será un gran beneficio para muchos de los inversores iniciales de Tuenti como Bernardo Hernandez, DAD (en la que participa Grupo ITnet) o Carlos Dexeus.

Actualización: Medios oficiales vinculados a la operación como El País ya publican la noticia, donde además en uno de sus blogs si citan la primicia que yo publiqué en Mayo.

Hace casí 4 años eDreams fue adquirida por el fondo TA Associates por 153 millones, hoy ha salido a la luz la noticia de que Permira ha adquirido eDreams por un importe de 250-350 millones de €.

Como dice Javier de Loogic es bueno para el sector de Internet que haya una operación tan grande, ya que puede motivar a inversores que vean la realidad de las posibilidades de las inversiones en Internet.

Todo esto teniendo en cuenta un entorno de crisis, estoy seguro de que sin crisis el EBITDA de eDreams sería aún muy superior y la operación se habría cerrado por cantidades superiores.

Aunque ya no tendrán mucho peso accionarial en la empresa como en la fundación, me gustaría felicitar a James Hare y Javier Perez-Tenessa, fundadores de la empresa que con la ayuda de Pedro de Esteban y Alex Wagenberg iniciaron esta “locura” en 1999.

He leído en Marketing Directo el nacimiento de la Asociación Española de la Economía Digital, que es fruto de la reconversión de FECEMD y distintas asociaciones de marketing directo y comercio electrónico.

Me gusta la palabra Economía Digital … suena a Internet, suena a moderno, suena a innovación …

Sorpresa!!! en la junta directiva de esta asociación de economía digital está integrada por miembros de empresas tan digitales como El Corte Ingles, Coca-Cola, Campofrio, Telepizza, Seat, Cepsa … menos mal que hay un par de miembros de Facebook y Tuenti, además de Elena Gómez.

No es por criticar, sólo que me ha hecho gracia que en la nota de prensa para hablar de la asociación citen destacadamente a los miembros de la junta directiva de empresas tan análogicas como las antes mencionadas.

No dudo de los objetivos de la asociación y de que tengan gente capacitada y conozca el sector, como por ejemplo Marti Manent, Antonio Mas, Joana Sanchez, Nacho Somalo, Jose Mª Garcia, Marta Rodriguez, David Tomas, Joshua Novick, Rodolfo Carpintier, Didac Lee, etc…

Yo hubiera intentado que en las noticias se destacará a los que he mencionado aquí … me suenan más a economía digital, los otros me suenan a economía tradicional.

Durante los últimos días no he parado de oir hablar de Google Games, tanto leyendo distintos blogs y noticias que hablan de ello como hablando individualmente con personas que me daban su opinión sobre la estrategía de Google. Logicamente la noticia de la inversión de Google en Zynga ha generado muchos comentarios en el mercado de los Social Games.

Al parecer el tema NO tiene que ver con que Google quiera lanzar un producto de red social (sonaban rumores de un proyecto llamado Google Me), sino que quieren montar Google Games directamente. El perfil de Google Games sería el de una plataforma que permitiría a grandes developers y poseedores de buenas marcas integrar sus juegos en la plataforma. Aunque hay mucha gente que no tiene claro si al final Google Games será parte o no de Google Me, yo creo que son productos distintos y que este acuerdo está más enfocado en el partnership para integrar juegos de Zynga en Google Games.

Google tiene claro que tiene muchisimo tráfico SEO tanto de palabras tipo “games” o “juegos” como de nombres de juegos directamente como “poker” o “bingo” además de las millones de búsquedas de gente que busca directamente “mafia wars” u otros juegos de éxito. Está claro que en otros mercados más vinculados con el segmento directorios (hoteles, viajes, negocios locales, etc…) la estrategía de google es la de ser “arte y parte”.

Ahora toca el turno también a que Google entré directamente en el negocio de Juegos con el objetivo de aumentar sus ingresos. Otro objetivo colateral es aumentar el uso de Google Checkout para competir mejor con Paypal, la herramienta de medios de pago de Google y que dentro de los acuerdos con los desarrolladores de juegos, lógicamente tratarían de potenciar su uso.

¿A quien perjudica Google Games?

Por un lado perjudiciará a los portales de casual games (como MiniClip.com, MiniJuegos.com, Juegos.com, etc…), principales captadores de tráfico con las palabras “juegos” o “games”, estos que ahora salen en la parte superior de la pantalla verán bajar su posicionamiento al poner Google primero sus productos. Esto ya lo ha hecho en los mundiales de fútbol o lleva tiempo haciendo en el sector turismo, basta con ver los resultados de “Hoteles Madrid” en Google donde en el 1er pantallazo no sale ningún resultado de SEO orgánico.

Por otro lado, también podrá perjudicar a los que captan tráfico de Juegos via SEM que verán como Google se reservará buen posicionamiento y con notoriedad gráfico en el lado orgánico antes de los resultados. Eso posiblemente provocará un descenso del ratio de click con un posible aumento del coste de adquisición de usuarios.

Creo que indirectamente si Google es capaz de crear una buena plataforma de Google Games podría perjudicar a otros como Facebook que verían a nuevos actores en el negocio de “captación de usuarios de juegos”. Mucha de la estrategía de Facebook se basa en los acuerdos tipo Zynga con los cuales van a obtener un % de los ingresos que obtengan (que oscila entre el 10% y el 40%) por los usuarios que Facebook proporcionará a las empresas que incorporen sus juegos.

Hablado de Social Games en Redes Sociales, en esta guerra no sólo estará Zynga sino que muchisimas empresas están a punto de lanzar productos muy buenos que van a ser un serio competidor de Zynga. Aunque la realidad es que las posibilidades de viralidad de Facebook ahora están mucho más capadas y el posicionamiento de Zynga es buenisimo cada vez que lanza un nuevo juego, dicen que un nuevo juego de Zynga en pocos días tiene 10 millones de usuarios. En España están trabando actores locales como Zed que ha realizado una gran inversión en varios juegos que van a lanzar en breve en Facebook.

¿A quien beneficia Google Games?

Claramente beneficia a las empresas de social & multiplayer games y a los developers de juegos online. En ambos casos facilitarnos la captación de tráfico de calidad y el disponer de medios de pago adicionales es algo por el que los que ya estamos en este mercado (como MundiJuegos.com) ya estamos dispuestos a pagar o compartir nuestros ingresos con ellos.

Google Games es bueno para las empresas cuyo perfil son developers 100% y que no tienen en sus equipos a personas expertas en captación de tráfico. Es bueno para ellos el disponer de métodos directos para captar usuarios, aunque logicamente el triunfar en este mercado no sólo es captación sino también lo es la estrategía de CRM o fidelización y ahí los “pure developers” flojean un poco más.

El otro día leí en OJOinternet que Google ha invertido entre 100 y 200 millones de US$ en Zynga, lider mundial en social games. En TechCrunch dicen que  la inversión no se ha hecho a través de ningún fondo de Google sino a través de la propia sociedad matriz.

Zynga es el principal desarrollador de juegos para facebook, y tiene un nivel de usuarios e ingresos espectacular. Zynga ya lleva bastantes rondas de inversión y no ha parado de comprar empresas de juegos en los últimos meses. En estos primeros 6 meses del 2010 han facturado más de 350 millones de US$.

Al parecer el objetivo de esta inversión es lanzar Google Games, hay comentarios sobre el tema en Error500 y Alt1040.  A mi me parece algo extraño que una empresa cuya principal fuente de negocio es a través de juegos desarrollados en una red social como facebook a la misma vez tenga una fuerte alianza con Google.

Las negociaciones para llegar a acuerdos entre Facebook y Zynga han sido muy lentas y duras, me costaría creerme que Facebook firmó ese acuerdo con el conocimiento de que Google luego sería un accionista importante en Zynga. Además es un acuerdo a largo plazo que seguro que garantiza la captación de usuarios en Zynga desde Facebook.

Que Google quiera meterse en juegos lo confirma el tema de que busquen un Lider de Gestión de Proyectos de Juegos, tal y como he leido en Interartix. También suenan rumores de que Google quiere crear una red social que compita con Facebook y que podría llamarse Google Me y que ese es el motivo principal de la inversión.