Si bien el valor de autenticidad ha sido, desde siempre (no ahora), lo *más preciado* por la simple razón de ser intrínsecamente única en cada individuo, por tanto, una garantía de diferenciación; permíteme que ponga brevemente mi punto de desacuerdo, junto a los compañeros commentaristas, sobre este masaje brandista basado en la autenticidad.
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Los que pertenecemos en el sector de la comunicación, y especialmente al de las relaciones públicas digitales (y en mi caso, concretamente en el de la construcción y gestión de la reputación de personas, empresas y organizaciones), la ‘autenticidad’ es una etiqueta que los que manejamos ‘imágenes’ y ‘percepciones’ sabemos que muy pocos (particularmente creo que *nadie*) puede ser ‘auténtico’ pasado por el filtro de cualquier media (sea medio de comunicación o medio social). En un momento como en el que vivimos en que todos somos marcas, cada uno a su manera, ha ido adaptado un discurso, una narrativa hacia su/s público/s objetivo, sean de negocio, amigos o familia. Nadie dirigiría (por sistema) ‘auténticamente’ su mensaje hacia 1 persona (comunicación uno a uno) igual que hacia una audiencia. Adapta su tono, contenido, flujo y soportes… no tendría sentido que si busco conectar con empresarios de la industria farmacéutica lo hiciera en Habbo (aunque fuese mi red social preferida y donde auténticamente me gustara hacerlo), o alguien que quiera ser aceptado socialmente en un medio social -pongamos twitter o facebook- publique tonterías [perdón por el término] o no mantenga un trato ‘normal’ con sus ‘amigos’ si es un maleducado. Seguro que altera su actitud para hacerla aceptada por su target.

Pues eso, que cualquier *medio* distorsiona esa bonita pureza de la autenticidad. Claro está que supongo que lo que se quiere decir es que consigamos *adecuar* una imagen socialmente aceptada con tics personales que aporten ‘autenticidad’ a la identidad digital concreta (sea persona, empresa u organización). En ese caso, se trata de una autenticidad trabajada (modificada, adaptada, pulida, orientada). Es totalmente lícito y ‘normal’, pero creo que hay que tenerlo en cuenta también

Un tema complejo para plasmarlo en un post/comment, pero algo habremos aportado

Un saludo!

La identidad digital no está desligada de la reputación, ya que el marketing solo es una cuestión de percepciones y cómo se construyen, reordenan, cambian o mutan de forma constante en el tiempo y de forma sistémica e imparable.

Un abrazo
Miguel