Hoy se anuncia oficialmente AdShare, una plataforma de publicidad online revolucionaria y sin comisiones, creada por la empresa hispano-suiza Coguan.

Aunque ayer se anticipó Cinco Días (tal y como se comenta en el Blog de Coguan) y OJOmarketing (sin mi intervención ni la info oficial, sino simplemente debido a que Carmen López vio la noticia en el medio económico).

Coguan dShare es un mercado publicitario de total transparencia, que se caracteriza por ser un mercado libre entre anunciantes y soportes sin cobrar comisión a ninguna de las dos partes. En la fase alpha se va a probar con soportes vinculados a algunos de los inversores y empresas filiales.

En una fase inicial no se va a incluir ningún servicio de pago, pero en futuro si quieren lanzar servicios freemium de valor añadido para las distintas partes. Estos servicios premium futuros irán más en el lado de los anunciantes que no en perjuicio de los ingresos que obtienen los webmasters y soportes.

En mi opinión, todo esto es una apuesta muy disruptiva y de mucho riego empresarial. Lo que si tengo claro es que la publicidad online debe evolucionar hacia un marketplace y que los intermediarios actuales son demasiados, poco transparentes y la cadena de valor muestra demasiadas ineficiencias. Todo esto lo digo en mi opinión como sufridor del mercado al ser propietarios de distintos soportes online. 

Sinceramente todavía no tengo muy claro en que segmento va a competir Coguan, eso lo marcará la evolución del mercado. En un segmento más alto de redes publicitarias podría competir con Adlink, Antevenio, Adconion, Addoor o Impresiones Web. Pero también podría competir con redes de afiliación o incluso con Google Adsense.

De momento el producto está en fase alpha, y lógicamente los anunciantes irán entrando poco a poco, con lo cual empezará en la fase iniciial compitiendo por los segmentos bajos y en las posiciones menos premium. Ojala en futuro, realmente pueda competir con la publicidad más premium y en las mejores posiciones, pero mi pensamiento es que hoy por hoy la mejor solución para las grandes redes de soportes es vender esas posiciones premium directamente a anunciantes y centrales de medios.

Para webmasters, redes de blogs, y webs que no tengan varios millones de usuarios únicos, si aconsejo utilizar Coguan Adshare. Incluso en los grandes portales puede ser interesante utilizarlo para otro tipo de posiciones.

1. audiencias ha dicho el 4 de Noviembre de 2008

   Yo ya solicité información, a ver si puedo probar el sistema pronto.

2. meneame.net ha dicho el 4 de Noviembre de 2008

   Coguan Adshare, un sistema publicitario sin comisiones…

   Carlos Blanco, bloggero de referencia en el mundo de los intercambios comerciales en la red, analiza una de las nuevas ofertas generadas dentro del mercado de la publicidad online. Se trata de Coguan SL, una empresa hispanosuiza que ha echado a andar e…

3. Chechu Lasheras ha dicho el 5 de Noviembre de 2008

   Carlos, no sé si el mercado español está o estará en los próximos años preparado para la evolución hacia la comercialización de espacios publicitarios a través de un marketplace.

   Todos sabemos la fuerza de las agencias y la intermediación en nuestro país. Esto choca con ese modelo de transparencia que tu trasladas.

   Sin duda sería un cambio cultural y una evolución necesaria pero me cuesta verlo a corto/medio plazo.

   De todas maneras, enhorabuena a la gente que intenta evangelizar el mercado español con nuevas fórmulas que hagan al mercado publicitario más próspero.

4. Angeles ha dicho el 5 de Noviembre de 2008

   Hola, yo también he solicitado más información.

5. Coguan Adshare, publicidad sin comisiones ha dicho el 5 de Noviembre de 2008

   [...] en el blog de Carlos Blanco Tags: Vota esta noticia  Cargando [...]

6. Rubén Ortiz ha dicho el 7 de Noviembre de 2008

   He de decir que, después de charlar con ellos durante un par de horas, parecen gente muy seria y competente. Estoy seguro que realizarán un buen trabajo y conseguirán un buen producto, ¿podrá ser ITnet un posible cliente quizá ?

7. links interesantes de la semana 3 « Blochu ha dicho el 7 de Noviembre de 2008

   [...] Coguan Adshare, una sistema publicitario sin comisiones [ Carlos Blanco ] [...]

8. Luis Clausín » Jaume Ferré: “Hay que trabajar de forma inteligente” ha dicho el 8 de Noviembre de 2008

   [...] Comenta la aparición de Coguan. [...]

9. David Carrero Fdez-Baillo ha dicho el 12 de Noviembre de 2008

   La idea es buena, pero de algo tendrá que vivir la red coguan ??

10. La importancia de comunicar bien ha dicho el 25 de Noviembre de 2008

    [...] tema que ha hecho muy bien Coguan, es crear una galería en Flickr con fotos de sus directivos, de sus oficinas, de su equipo, [...]