Esta frase textualmente me la ha nombrado hoy un emprendedor, con respecto a lo que ha vivido con agencias de publicidad online y redes publicitarias en los últimos años.

Hemos estado repasando la evolución de su competencia en los últimos tiempos, y me ha explicado que tuvo problemas hace unos 2 años con las empresas que le gestionaban la publicidad en otros países.

En su caso es un webmaster que tiene una web de ocio por debajo de 5.000 de Alexa, donde el 70-80% del tráfico es de fuera de España. En esta web tiene unos buenos ingresos (15-25.000 euros al mes) con unos reducidos costes, lo que le daba un buen margen mensual.

De entre los problemas que ha vivido en el pasado podemos destacar:

- Publicidad de webs de descargar raras con banners con textos como “tu PC esta infectado, descargate xxxx”
- Popups no previstos, incluidos en el código de banners secundarios, cuando a la vez el ya mostraba otro popup planificado sin esperar que saliera otro popup no previsto.
- Campañas de chicas en bikini en portales con tráfico infantil (cuando el dejo claro que no lo admitia)
- Publicidad que apunta a webs porno en portales juveniles
- Sistemas que al visitar tu web instalaban un software que modificaba la publicidad de tu código fuente dejando de percibir ingresos

Hay que reconocer que la inmensa mayoría de estas campañas ha sido fuera de España. La falta de capacidad de poder revisar la publicidad en todos los países puede provocar este tipo de situaciones que afectan claramente a la imagen de tu portal.

Cada vez que descubría algo, se quejaba y lo arreglaban, pero paralelamente se la metían por otro lado. Os comento todo esto para que tengais en cuenta lo complicado que es el tema de gestión publicitaria a nivel internacional, pierdes el control de lo que se publica y si la empresa que te lo gestiona no es lo suficientemente seria vende lo que sea con tal de facturar.

En el pasado se han hecho muchas barbaridades a nivel publicitario (dialers, spyware, …) que los emprendedores hemos aceptado (no quedaba más remedio). Pienso que ya es hora de que la publicidad online empieze a venderse de forma selectiva, sería y los propietarios de soportes luchemos contra quienes incumplan estas normas. Al final el perjudicado será el usuario, y si el usuario nos abandona quién más pierde es el dueño de la web.

1. Jordi Bufí ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   El control de calidad de una web de estas características es algo clave… me pregunto que hubiera pasado con esta web si este emprendedor hubiera estado pendiente de otras cosas y hubiera confiado en su proveedor de publicidad (como debería ser) :-S

2. christian ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   ¿No os quedaba más remedio que aceptar los dialers y spyware?

   Desde el punto de vista del visitante que se ha tenido que tragar el hiper molesto spyware no suena muy bien esa justificación la verdad.

3. emiliano velasco ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Hola Carlos,

   Imagino que la web estará en inglés, no? porque para estar tan bien en Alexa es difícil sólo en Español..

   Lo de la publicidad es terrible, me ha pasado en varias ocasiones y realmente deberían tomarlo más en serio…

   No se puede saber que sitio, verdad? Es de ocio juegos, u otra temática, como videos…

   Un saludo,

4. Softaltec ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   En internet se han hecho muchas barbaridades a nivel publicitario (y se siguen haciendo en elgunos sectores) es verdad.

   Ahora perece que estemos es una especie de “camino intermedio”, en el que vemos nuevas formas publicitarias menos intrusivas y molestas para el usuario, y también publicidad de más calidad, con lo que los usuarios obtienen lo que andaban buscando y nosotros obtenemos ingresos.

   Solamente falta conseguir que las empresas que se anuncian en los medios tradicionales, vean en internet el lugar perfecto para lanzar sus campañas.

   Los medios escritos en papel, poco a poco irán desapareciendo y ganarán más importancia (como está pasando) los digitales. La publicidad en la televisión resulta demasiado molesta al teleespectador, es como una “bofetada” (pues en el mejor momento de al película te interumpen con cualquier tontería).

   Porque ¿donde mejor que internet para lanzar una campaña publicitaria? Aquí está “la medre del cordero” de la publicidad. Se pueden lanzar campañas a un público determinado, obteniendo así una mejor conversión y ahorrando dinero. Podemos medir las veces que se ha visualizado el anuncio, y la cantidad de gente que se ha interesado en él.

   Por eso digo que estamos en un “camino intermedio” hacia la publicidad del futuro, en el sentido de que poco a poco irán aterrizando las empresas e interesandose más en publicitar su producto en la red.

5. Guillermo Lazarovich ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Carlos, es como un DEJA VU esto que contas, yo lo vivi durante todo el 2007 hasta que me harté, y cambié la forma de vender Publicidad.

6. miguel galve ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Como en todo hay empresas y empresas, pero estaría bien sacar los trapos sucios de quien es quien para no meter a todas en el mismo saco…

7. Carlos Blanco ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Hola christian

   Cuando yo conocí los dialers en 2003, mi empresa estaba absolutamente quebrada, sin ingresos y tuvimos que adaptarnos al único modelo de negocio que había en aquel momento.

   Pero NO lo hizimos los webmasters, sino que lo hizo todo el mercado: Ya.com, Terra, MSN, Eresmas, Lycos, Telecinco, medios de comunicación, redes de publicidad, etc…

   El tema del spyware vino después, y las agencias lo hacian en las impresiones que tu no podías controlar (IP’s de otros países), donde no te enterabas de lo que ocurría hasta que alguien se quejaba o notabas algo raro.

   Saludos

8. Carlos Blanco ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Hola Emiliano

   Es en castellano!!!

   Saludos

9. Carlos Blanco ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

   Hola Miguel

   No se pueden decir las empresas, ya que muchas han rectificado en sus actuaciones y en muchos casos también se vieron forzadas por la situación del mercado en aquel momento.

   Quien realmente lo ha vivido, sabe el nombre de estas empresas.

   Simplemente pretendo con este post “avisar” para que controleis estos temas y seleccioneis bien las agencias de publicidad y redes con las que trabajais.

   Saludos

10. christian ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    Gracias por la explicación Carlos. Tal y como aparecía en el post sonaba mucho peor.

11. miguel galve ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    ok

12. Carlos Marzo ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    Algunos no nos queda (por suerte nuestra) que buscarnos nuestra propia publicidad. La mayoría de veces se hace difícil y más si negocias con empresas extranjeras, lo que desemboca en procesos muy largos de negociación (en algún caso más de un año). Aunque claro yo hablo desde un sector que empieza a introducirse en internet con bastante recelo.

13. Manu ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    Carlos, hay que decirlo… la inmensa mayoría de empresas que “trafican” inventario latinoamericano te la clavan a la mínima que te despistes.
    Y si no quieres decir tu los nombre, pues lo digo yo. Hispanoclick muestra popups cuando les da la gana, y nosotros desde España solo podemos resignarnos.
    Presumen de ser de las mejores agencias latinoamericanas, pero su transparencia es mínima.

    Encima te dicen que ellos no tienen constancia (seguramente esten metiendo en rotación a otra agencia).
    El resultado son ecpm de $0,03 y que encima puede que te esten sacando popups o puede que no…

14. Miguel ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    Pués ya que Manu lo dice, yo también lo digo y quiero comentar que Directa Networks (hoy en dia Fox) y en su día ClickDiario Network hacian barbaridades con la publicidad de spywares y temas similares.

15. Manu ha dicho el 16 de Septiembre de 2008

    Yo no quería hacer más sangre… pero Miguel ha dado en el clavo con otros con los que hay que ir con mil ojos.

16. Enlaces 33 Angel María ha dicho el 19 de Septiembre de 2008

    [...] Jugarretas que te hacen las agencias de publicidad online [...]

17. Miguel Villanueva ha dicho el 21 de Septiembre de 2008

    juer, como esta el patio… estaría bien tambien hablar de las “buenas”, eso en el caso de que existan porque yo no conozco ningun webmaster que este contento con la empresa que le gestione la publicidad. Pero estaría bien conocer si alguien esta contento con alguien :D. Exceptuando adsense claro.

18. israel ha dicho el 30 de Septiembre de 2008

    Pues haztelo mirar por que en tus webs salen multiples cosas de esas de las que hablas si entras desde Estados Unidos, por ponerte un ejemplo:

    http://img.skitch.com/20080930-d99qgs2jh38rta1ycetq2553×5.jpg

19. Carlos Blanco ha dicho el 30 de Septiembre de 2008

    Hola Israel

    Lo sabemos, y siempre que vemos algo de ese estilo nos quejamos a la agencia. Pero trabajas con otra y al cabo del tiempo te vuelve a pasar lo mismo.

    Saludos

20. Grupo ITnet invierte en Coguan ha dicho el 30 de Septiembre de 2008

    [...] por sus campañas. Esto le fastidia mucho a los dueños de páginas web, ya que saben que ocurren muchas cosas raras con la [...]

21. Javier Maldonado ha dicho el 9 de Febrero de 2009

    Pienso que más que por trabajar con una determinada agencia de publicidad online, normalmente el problema es de tu inventario no vendido, que se subasta en redes publicitarias a bajo coste y estos son algunos de los principales anunciantes de estas redes

    Salu2