Este mes de Febrero ha salido públicado un artículo escrito por mi en la revista Marketing+Ventas (PDF) del mes de febrero, esta publicación va dirigida al sector de directivos y profesionales de Marketing. Ya se que quizás es muy básico para los domainers y webmasters, pero hay que pensar al segmento de personas al que va dirigido.

A continuación os reproduzco literalmente el artículo “Los dominios, la marca en Internet“:

Una de las mejores definiciones de un dominio es “la marca en Internet”; puede ser global (.com, .net), especializado (.mobi, .tv) o bien de un país (.es, .it, .fr, …).

Las agencias de publicidad cada vez se interesan más por conocer el sector de dominios. Uno de los principales domainers de Estados Unidos, Mike Zapolin, dijo en la última conferencia de Domain Roundtable “Una de las cosas que estoy notando es que las Agencias de Publicidad se empiezan a meter en el juego de los dominios. Recientemente recibí una llamada de una agencia que tenía una campaña contratada con la National Football League (NFL) por valor de 30 millones de dólares. Se acababan de dar cuenta que no tenían el dominio usado en la campaña. Los clientes son ya lo suficientemente listos para empezar a preguntarle por su estrategia en Internet a las agencias. Éstas, por su parte, no pueden barrer esto debajo de la alfombra. No hay una burbuja, la gente necesita realmente los dominios.”.
 
Incluso hay veces que han cometido errores promocionando un dominio que no es propiedad del anunciante (por ejemplo promocionando el .com en lugar del dominio de su país). Este ejemplo suele ocurrir cuando se utilizan dominios locales o con guiones, donde incluso nadie del anunciante ni de la agencia se percata que no son dueños de ese dominio. Se puede dar como ejemplo el de la operadora de móviles austriaca Yesss que teniendo el dominio Yesss.at promocionaron en una campaña televisiva el dominio Yesss.com que no era propietario.

Los anunciantes requieren cada vez más de sus agencias soluciones donde haya una estrategia idónea en Internet y eso, lógicamente, incluye tener buenos dominios para las promociones. Se acrecienta la “obligatoriedad” para las agencias de publicidad de adquirir unos buenos dominios para la campaña de sus clientes, y tienen que destinar una pequeña presupuesto para ello.

Muchas veces, eso implica adquirir dominios genéricos o genéricos compuestos (dos palabras) mucho más caros que otros más corporativos, pero bastante más efectivos para los anunciates. Una cosa es el dominio corporativo de la empresa y otra, el que hay que utilizar en una determinada campaña que tiene que ir relacionado con el producto anunciado o slogan utilizado.

En un spot publicitario hay 20 ó 30 segundos para llamar la atención de un posible cliente, y es clave permitir la interactuación. Uno de los buenos métodos es incluir en el anuncio la dirección de la página Web y contar con un buen dominio es clave para que el cliente se acuerde cuando vaya a Internet.

El ranking de ventas de dominios genéricos más caros de la historia incluye a Sex.com (14 millones US$), Games.com (11 millones US$), Diamond.com (7,5 millones US$), Business.com (7,5 millones US$),  Beer.com (7 millones US$), Casino.com (5,5 millones US$), Korea.com (5 millones US$), Shop.com (3,5 millones US$), Wine.com (3,3 millones US$), Altavista.com (3,25 millones US$), Vodka.com (3 millones US$) y Loans.com (3 millones US$).

Prueba de que las empresas cada vez son más conscientes de la importancia de tener buenos dominioses la compra por parte de El Corte Inglés del dominio Sfera.com por más de 17.000 € en una subasta en Snapnames.com (el principal portal que subasta dominios caducados). ACESA también se ha percatado de su importancia y ha creado su portal corporativo en el dominio Autopistas.com.

1. BlogDominios ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   Enhorabuena por el artículo. Es de suma importancia la domievangelización en otros ámbitos. 1s.

2. check-in ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   Totalmente de acuerdo, no hay burbuja sino demanda real de nombres de dominio, creo que este aspecto no se ve reflejado con demasiada claridad en la actualidad dado que aun al dia de hoy mucha gente “profesional” del sector de la tecnologia lo ve como algo especulativo y realmente no lo es, es un activo y de eso se dan cuenta mas y mas pesonas.
   Muy buen articulo.

   Saludos

3. Isabel Vázquez ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   El hecho de que las agencias de publicidad se interesen cada vez más por los dominios porque sus clientes también lo reclaman podría contribuir al aumento en los precios de venta y dinamizar más la Industria. Un post estupendo, Carlos

   

4. Carlos Blanco ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   Para mi lo importante del articulo no es publicarlop en mi blog, sino en una revista dirigida a agencias y sus profesionales

5. Los dominios, la marca en Internet | DomainerSpain ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   [...] Ver: Los dominios, la marca en Internet [...]

6. Los dominios como marca en Internet « Isabel Vázquez ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   [...] se están convirtiendo en un elemento cada vez más importante en el mundo de la publicidad; sobre este tema podemos leer hoy en el blog de Carlos Blanco un gran  artículo suyo que fue también fue publicado en la revista Marketing+Ventas del mes de febrero y que está [...]

7. Jorge Quintas ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   Buena evangelización Carlos, que como dice @BlogDominios es muy necesaria en nuestros días, sobre todo para evitar grandes errores y pérdidas económicas importantes que algunas empresas ya han sufrido, por no tener en cuenta la importancia de los dominios en Internet.

   Sobre esto:

   – y contar con un buen dominio es clave para que el cliente se acuerde cuando vaya a Internet. –

   Comento algo muy relacionado aquí:

   jorgequintas.com/dominios-y-domainers/dominios-de-landing-pages-o-microsites-siguen-sin-enterarse

   Salu2

8. F.E.M.L ( El Aprendiz ) ha dicho el 29 de Febrero de 2008

   A proposito de marcas y con el el exito que está teniendo INDIA en todo el mundo, éste podría ser un excelente dominio para su marca de país:

   http://www.IndiaForWorld.com

9. miguel galve ha dicho el 1 de Marzo de 2008

   A ver,

   Porque las agencias compren un dominio de vez en cuando para una campaña puntual para un cliente no quiere decir que el mercado se dinamice o no en los términos en los que les interesa a los compradores-vendedores de dominios, que es maximizar el valor de estos.

   Porque la agencia intentará comprar un dominio sugerente, original y que este libre: olvidaos de que van a comprar un dominio por más de 15 euros.

10. Jorge ha dicho el 1 de Marzo de 2008

    Un ejemplo de empresas que no se enteran de que no son propietarias de los dominios que publicitan es el propio Ministerio del Interior, que publicita el dominio http://www.citraprevia.es como la web en dónde puedes conseguir cita para renovar el dni. Y ese dominio no les pertenece, está en un parking de dominios.
    http://www.policia.es/cged/dni/mapa_oficinas.htm

11. Enrique Vázquez ha dicho el 2 de Marzo de 2008

    Muy interesante eso de los dominios como marcas, es un tema que siempre me ha interesado.

    En fin, desde hace unos días he tenido curiosidad por eso de la venta de dominios, y es que yo tengo uno o dos que, por lo menos, me gustaria saber cuánto pueden llegar a valer (si se vendieran en subasta).

    Carlos, ¿cuánto estimarías que es el valor de “infelicidad.net”?

    Muchas gracias de antemano, por los buenos contenidos del blog y por prestar este espacio. Perdón si esto queda como un “offtopic” total.

    Un saludo.

12. Google es el Top of Mind de Internet ha dicho el 4 de Marzo de 2008

    [...] quien añade que los dominios son la marca en Internet. No me parece que la analogía sea perfecta, pero si es cierto que el dominio dota de buena parte [...]