La IAB elabora habitualmente uninforme sobre la inversión en medios interactivos y que realiza conjuntamente con PwC, en esta ocasión han hecho públicos los datos del primer semestre del 2007. La única empresa importante de medios que no ha querido colaborar para aportar su cifra de facturación ha sido Google.

Los puntos más destacados del informe de este semestre son:

•  En el periodo Enero-Junio 2007 la inversión total en medios interactivos fue de 220,3 millones de euros. Esto supone un crecimiento importante, aunque algo más lento que en semestres anteriores, del 19,6% frente al S22007, y de un 74,5% frente al mismo periodo del año pasado.
• La publicidad en enlaces de texto supone un 47% del total de inversión.
• 10 empresas de medios aglutinan ya el 84% de la facturación, para algunos es un problema
• Desde el lado de los anunciantes, turismo, finanzas, medios de comunicación y automoción siguen siendo los sectores más activos.
• En cuanto a modelo de ‘pricing’, la suma de CPC (coste por click), CPV (coste por venta) y CPL (coste por registro) supone más un 62% del total inversión.
• Las Homes de los sitios web siguen siendo el emplazamiento preferido por los anunciantes, con un 25% de la inversión en publicidad gráfica
• El vídeo empieza a cobrar protagonismo y representa un 7% de los ingresos en publicidad gráfica.

Visto el estudio (que puedes descartate aquí) esta claro que hay que luchar para que OcioMedia sea de las 10 empresas de Internet españolas que más audiencia tengan y así poder estar en este top#10 de empresas que más dinero recibirán de campañas publicitarias.

Destacar mi apoyo al comentario que escribe Chema Martinez-Priego en el Blog de Secuoyas indicando que la concentración de la inversión publicitaria en unos pocos, indican que los planificadores y agencias sólo piensan en los portales generalistas (webs 1.0) para anunciarse. También comentan lo mal planteadas que están muchas creatividades que tienen unos CTR’s muy bajos.

1. BernatDesclot ha dicho el 30 de Octubre de 2007

   Es que los planificadores, las agencias y consecuentemente los clientes, piensan en coberturas y frecuencia. Y esto lo dan los portales que tu llamas 1.0, aunque para mi MSN con sus comunidades, o Yahoo con flickr, Yahoo respuestas, etc… son buenas plataformas 2.0, o no lo crees así?

2. Julio Alonso ha dicho el 30 de Octubre de 2007

   Carlos,

   Lo que tiene que hacer Ocio Media (y también Weblogs SL) es meterse entre las 10 empresas de internet con mayor facturación. Con ser de las 10 de mayor tráfico no vale.

   Bernat, empresas como Ocio Media o Weblogs SL también pueden proporcionar cobertura y frecuencia, pero además pueden aportar segmentación.

3. Carlos Blanco ha dicho el 30 de Octubre de 2007

   Hola Julio

   Sabes que nuestro objetivo es la facturación y los beneficios, ambos trabajamos para hacer crecer nuestras empresas sobre todo en rentabilidad.

   Pero la audiencia es uno de los elementos importantes para lograrlo, el otro es una buena política comercial y trabajar, trabajar, trabajar, …

   Saludos

4. Dlahoz ha dicho el 31 de Octubre de 2007

   Conoceís el nivel de segmentación de perfiles que ofrecen MSN o Yahoo?

   Por otra parte hay un tercer elemento que hay que tener muy en cuenta, es el nivel de servicio que los soportes son capaces de ofrecer al mercado publicitario.

   Saludos

5. Carlos Blanco ha dicho el 1 de Noviembre de 2007

   Hola David

   Estoy de acuerdo contigo, en que MSN, Yahoo o Ya.com están vendido también de forma muy segmentada su publicidad.

   También estoy de acuerdo que muchos soportes verticales muchas veces no os facilitan las cosas a las centrales de medios. Casí siempre por inexperiencia y falta de conocimiento de la parte publicitaria.

   Saludos