Hoy se re-estrena en España oficialmente el portal AOL.es, para celebrarlo los amigos de AOL han organizado esta noche una fiesta en Madrid a la que me han invitado y asistiré acompañado de mi socio Roberto Fernandez (salgo en 15 minutos desde Barcelona). Viendo su web han optado por una web sencilla, usable, con unos pocos canales de contenidos.

Para el retorno de AOL.es han escogido a Adlink como empresa gestora de la publicidad, ellos también llevan la publicidad de los portales de OcioMedia desde 1997. También tienen acuerdos con Zylom para el canal de Juegos, con Google para el buscador, con EFE y Reuters para el canal de Noticias, con AutoBlog para el canal de Motor, con LaButaca.net para el canal de Cine, etc… Es decir han integrado contenidos de terceros con algunos servicios que son de su propiedad (como AIM).

La noticia del retorno de AOL en España ya había sido anticipada hace 3 meses, y ha sido recogida por los principales blogs de negocios en Internet como Alt1040, Loogic o TuExperto. El objetivo de AOL a nivel mundial es enfocarse en el negocio de publicidad a partir de Advertising.com e imagino que el disponer de tráfico propio también debe ser interesante para esa estrategía. No olvidemos que AOL es el 3º en el reparto del pastel publicitario en USA.En el año 2001 AOL ya intento el desembarco en España a partir de AOL Avant (Prodigios) participada por AOL (40%) y BSCH (40%), repartiendose el restante 20% Planeta, Sol Melia y directivos del proyecto.

En AOL Avant se gastaron un montón de millones de € para comercializar unos ordenadores tontos (llamados “paquitos”), yo tuve uno que me regalaron pero apenas lo utilize. La idea original era de un grupo de gente vinculada a Sol Melia que propuso la idea primero a Planeta, luego se unió BSCH como inversor y al final apareció la oportunidad de firmar el acuerdo con AOL que daría marca al proyecto. Tras el fracaso AOL y BSCH se retiraron en Julio del 2002, posteriormente Prodigios fue quien recupero el control hasta desaparecer del panorama lentamente.

Conozco muy bien la historia debido a que en el 2001 mi empresa Sports Internet Factory SL se convirtió en el proveedor de todos los contenidos deportivos de los inicios de AOL en España, como ya comenté hace unos meses. Les dimos contenidos de cerca de 15 deportes, era un exagerado proyecto que pretendía ser el principal portal en contenidos en todos aquellos canales (finanzas, motor, actualidad, deportes, videojuegos, femenino, salud, etc….).

Para ello optaron por una estrategia teoricamente correcta de contratar la mayoría de contenidos a los portales lideres independientes en cada segmento, e integrarlos todo en la misma plataforma (tarea complicada). Todavía guardo el contrato en mis oficinas (+50 hojas) en el que se detallaban todos los contenidos que se iban a proveer para todos los deportes. Tuve que fichar 7 personas de golpe sólo para ese cliente, y cuando su proyecto hizo aguas logicamente rescindieron con todos los proveedores de contenidos y tuvimos que prescindir de casí todo el personal tras la crisis que empezó para nosotros con la retirada de AOL en el 2º semestre y “remató” Bin Laden el 11 de Septiembre del 2001.

1. Carrero ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   American Online vuelve a España…

   Sorprendido estoy del regreso de AOL (American Online) después de su fallida aventura hace unos años con AOL Avant.
   Como comenta Javier, lo lógico sería buscar oficinas, contratar un Country Manager, posicionarse un poco de cara a un mercado tan es…

2.   AOL : El retorno by Tecnorantes ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   [...] hoy, como comenta Carlos Blanco (con la interesante historia de su anterior intento, para el que no lo conozca), es su re-estreno, [...]

3. Javok ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   Muy buena copia de Yahoo!

4. Nacho ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   Me parece increible el “parecido”, por llamarlo de alguna manera, de la home (www.aol.es) con Yahoo (www.yahoo.es)…

   No os parece absolutamente descarado???

5. David ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   ¿Tiene sentido volver a entrar en un mercado tan maduro como éste? Salvo por un par de cosas, creo que se han quedado congelados en 1998…

6. miguel galve ha dicho el 19 de Septiembre de 2007

   Interesante historia. Me ha gustado mucho.

7. Amado martin benitez ha dicho el 20 de Septiembre de 2007

   Una copia exacta de Yahoo pero con 100 servicios menos.

8. Marek ha dicho el 20 de Septiembre de 2007

   Vaya historia. En sus dias de gloria, también quisieron integrar los contenidos de Atrapalo. No vimos nada claro el futuro de un proyecto basado en PCs malos regalados y decidimos no participar, a pesar de todos estos socios de referencia, como AOL o BSCH.

9. AOL retorna a España ha dicho el 20 de Septiembre de 2007

   [...] versión española, aunque debido a la burbuja, en 2002 desapareció. Estamos hablando de AOL que ha vuelto a renacer con el lanzamiento reciente de su portal en [...]

10. David Arias Aguilera » AOL vuelve a España ha dicho el 20 de Septiembre de 2007

    [...] de intentar entrar en España en los tiempos más o menos de la burbuja, y salir escaldados, AOL vuelve a la carga. ¿Sus bazas? Ninguna conocida. Parece ser que ni siquiera van a abrir oficinas aquí, y van a [...]

11. daniel olivares ha dicho el 20 de Septiembre de 2007

    es YAHOOOO POR DIOS. que morro, no pasará de beta .

12. Blogs de Emprendedores en la revista Emprendedores ha dicho el 2 de Octubre de 2007

    [...] meneame ni nada parecido y creo que sólo hay un artículo interesantes que escribí el dia 19: AOL.es renace en España. Octubre 02nd 2007 Posted to Internet, Blogs, Prensa, Libros y [...]

13. Louis C. Baptista ha dicho el 17 de Agosto de 2008

    Como siempre vosotros los españoles viven en una burbuja. AOL no es ningún Yahoo.
    Tampoco “retorna” a España. Siempre AOL o America On Line ha estado en el espacio cibernético por años. En un mundo globalizado que teneis que usar “es” para sentirós en casa. How sad!