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Estoy en el Curso Nacional de Entrenadores de Fútbol en el CAR de Sant Cugat, y justo antes de empezar a clase he revisado mis alertas de noticias y he visto en El País que Google ha comprado DoubleClick. La adquisición se ha realizado por 3.100 millones de dólares al actual propietario que era el fondo Hellman & Friedman, actualmente el accionista mayoritario.
Hellman & Friedman había adquirido DoubleClick en 2005 por 1.200 millones, había solicitado asesoría a Morgan Stanley para venderla por un importe de como mínimo 2.000 millones de dólares, con lo cual puede considerarse un éxito la operación. La clave ha sido el interés de otras compañías como Microsoft, AOL o Yahoo por la compañía. Aquí puedes ver la nota de prensa oficial que hay en DoubleClick, en la que puede ver también que la transación se ha hecho con “cash”
DoubleClick que empezó como empresa de tecnología de gestión de publicidad (adserver) y agencia de publicidad interactiva, es muy conocida por su adserver DART. En España entró en el mercado a finales del año 1997 como agencia de publicidad interactiva, inicialmente entraron con una alianza con Telefónica quien fue accionista en España en la etapa inicial e incluso “colocaron” a un ejecutivo suyo para dirigirla (Antonio Botas, actualmente en Cesky).
Precisamente mi empresa Sports Internet Factory SL (anteriormente llamada ServiFutbol SL) fue el 2º soporte con el que firmaron para gestionar la publicidad en España. DoubleClick tras la crisis .com decidió vender a finales del 2001 el negocio de gestión de publicidad online en Europa a Adlink, por algo más de 30 millones de € (ver noticia). También vendió a mitad del 2002 el negocio de publicidad en USA (ver noticia) por 9 millones de dólares (en pleno momento de super crisis del sector de Internet). Con todo ello decidió centrarse en el negocio de software de gestión de publicidad, donde ha conseguido posicionarse como uno de los mejores del munto. La mayoría de portales de Grupo ItNet están gestionados publicitariamente por Adlink y utilizan el DART de DoubleClick.
Google ya parecia el candidato más factible, al ser uno de los que tenía más ganas de adquirirlo, como lo demuestran recientes acuerdos entre DoubleClick y Google creando un API de Google para DART (como pude leer en OjoBuscador). Microsoft también estaba muy interesada en esta adquisición y se queda “sin novia”. Google con esta adquisición se posiciona mucho mejor en medios de comunicación, grandes portales y centrales de medios.
© Carlos Blanco
[...] Os recomiendo el artículo de Carlos Blanco (con un poco de historia), el del propio Google y el del New York Times. [...]
[...] Google compra Doubleclick por 3100 millones de dólares, noticia interesante Google aumenta su negocio de publicidad, hablan sobre ello Carlos Blanco y Carrero. [...]
[...] El impacto de la noticia ha sido tremendo y la mayoria de la blogosfera se hace eco , podeis ver los distintos comentarios y opiniones sobre la misma en Carlos Blanco, OjoBuscador, Dirson, Seoprofesional, Davilac, Noticiasdot, Carrero , asi como en periodicos de ambito nacional como Elmundo o el Pais. [...]
[...] – Antonello, en Error500 – Carlos Blanco, un descubrimiento – Arrington – The New York Times – Y un largo etcétera como GigaOM, ValleyWag, DownloadSquad, Google Blogoscoped, todos ellos en TechMeme, como apunta Antoñito/nello. [...]
[...] Actualización: También hablan de Google Click (Google+DoubleClick) : Carlos Blanco, JaviPas, OjoBuscador, Borjan, SeoProfesional, Dirson, NoticiasDot, … y medios más tradicionales como El País, El Mundo y Cinco Dias. [...]
[...] Carlos Blanco [...]
[...] de intercambio de publicidad de Right Media Exchange es pionero en Internet, al parecer también DoubleClick (recientemente adquirida por Google por 3.100 millones de US$) está creando un servicio similar. [...]
[...] de intercambio de publicidad de Right Media Exchange es pionero en Internet, al parecer también DoubleClick (recientemente adquirida por Google por 3.100 millones de US$) está creando un servicio similar. [...]
[...] y aplicaciones de publicidad online, siendo uno de los principales competidores del DART de DoubleClick. En su día también estuvieron (al igual que DoubleClick) en el negocio de [...]
[...] anti-monopolio no dieran el visto bueno freno la operación. Hoy en día, el hecho de que Google haya cogido tanta cuota de mercado en Internet (unido a la adquisición de DoubleClick), ayuda a [...]
[...] que no sólo Google, Yahoo y Microsoft compran empresas relacionadas con la publicidad, ahora le toca el turno a [...]
[...] que no sólo Google, Yahoo y Microsoft compran empresas relacionadas con la publicidad, ahora le toca el turno a AOL. [...]
[...] – Microsoft compra ScreenTonic, una empresa de publicidad en móviles – Yahoo adquire Right Media – Google compra DoubleClick por 3.100 millones Mayo 17th 2007 Posted to Adquisiciones e Inversiones, Internet, Publicidad Internet, Marketing y [...]
[...] – Microsoft compra ScreenTonic, una empresa de publicidad en móviles – Yahoo adquire Right Media – Google compra DoubleClick por 3.100 millones Mayo 23rd 2007 Posted to Adquisiciones e Inversiones, Internet, Publicidad [...]
[...] el mercado de publicidad interactiva anivel global sigue moviendose tras las compras de RightMedia, DoubleClick, AdTech, aQuantive, Zanox, 24/7 Real Media, ScreenTonic, …. Julio 25th 2007 Posted to [...]
[...] otras, es que una de las divisiones de aQuantive, Atlas, es directo competidor de DoubleClick, comprada no hace mucho precisamente por la empresa de Sergey y [...]
[...] del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de [...]
[...] del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de [...]