3 personas del equipo comercial (David Lahoz, Laura Lacalle y Elisenda Antoniojuan) de Grupo ItNet han estado hoy en la presentación del Estudio IAB de inversión de la publicidad en Internet durante el año 2006.

Os paso los puntos que David me ha destacado:

• La inversión total en el medio interactivo para el año 2006 ha sido de 310,5 millones de €.
• El mercado sigue manifestando índices de crecimiento que superan las expectativas del sector:
  - 91,38% de total año 2006 respecto a total año 2005.
  - 90,99% de S2 2006 respecto a S2 2005.
• Esta inversión supone el 4,25% de la inversión publicitaria total según INFOADEX. Estamos lejos del 12% de UK y Francia, los dos mercados más maduros de Europa.
   
• Hay tres motores clave en el crecimiento del medio:

  - Los anunciantes siguen teniendo un papel clave en el desarrollo de los medios interactivos, ya que la mayoría de sectores apuestan de forma creciente por el medio.

  - El modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%.

  - Los formatos gráficos experimentan un aumento notable, alcanzando los
  165,83 MM €, con un crecimiento interanual del 65,61%.

1. David Lahoz ha dicho el 30 de Marzo de 2007

   Un solo comentario adicional. En la mayoría de los casos la información sobre inversión está proporcionada por los medios o exclusivistas. Solamente hay un dato importante estimado, es la inversión realizada en los programas de enlaces patrocinados de Google.

   Esta estimación fue presentada a Google España y la dieron como acertada…pero en el único mercado europeo donde ofrecen sus datos es en UK.

2. Carlos Blanco » ¿Es Alexa una fuente utilizada por la industria para mediciones o comparaciones? ha dicho el 31 de Marzo de 2007

   [...] En mi opinión el sistema más fiable son las “semillas” insertadas en las páginas mostradas a través de sistemas como el Market Intelligence de Nielsen. El problema es que algunos están en OJD, otros en Nielsen y otros en ningún sitio ¿cual es el motivo de no auditarse con nadie? ¿ocultar cifrás reales? El tener unas mediciones correctas y unificadas, serían muy importante para el aumento del mercado de la Publicidad en Internet, que a pesar de ello ha crecido más del 90% en el 2006 con respecto al 2005. [...]